日媒分析全平台企划《Love Live!》人气超高的秘诀

  日本全平台企划《Love Live!》的狂潮已经席卷了全世界。2014年播出的第2季动画BD第1卷的累计销售量已经超过了11万套,而手机游戏《Love Live! 学园偶像祭》的登录人数也已突破1000万人,精选专辑更是卖出10万张。粉丝多到吓人,甚至还出现了宣称自己是“LoveLiver”的艺人和各界名人。在迄今为止播出的众多动画之中,为什么《Love Live!》能获得这样压倒性的支持呢?现在日本媒体开始来探究这部作品的魅力所在,做作出了分析。一起来看下吧。

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  《Love Live!》是一部描写了9位个性鲜明的少女决定一起努力成为偶像,希望可以凭借偶像的名气增加生源来挽救自己所喜爱的校园的作品。原作在制作动画和游戏的同时,还通过了更多平台和渠道对作品来进行宣传。2010年,漫画版在角川(微博) 书店的杂志《电击G'smagazine》上开始连载。另外,9人组合的名字是英语中“女神”意思的“μ's(缪斯)”,而组合内又有迷你组合,还举办了通过投票来决定门面担当的“总选举”等活动,像对待现实中的偶像一样不断推出让粉丝投票参与的活动。其实这种推出一连串读者参加型企划的宣传手法并非是《Love Live!》独创的,而是沿用了《妹妹公主》( 1999年~)一样的宣传手法。

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  μ's并没有通过TV动画,而是通过收录在首张单曲碟中的动画PV视频出道的。因为是制作《高达》系列而闻名遐迩的动画公司日升社的野心之作,所以质量相当高。镜头中登场人物细致入微的表情采用了2D手绘,交错变换的舞蹈则是3DCG,同时还大胆地运用航拍镜头,最大限度发挥出了动画的优势。而被认为是只有在动漫中才能看到的华丽舞蹈,也在声优们坚持不懈的努力练习下,竟然进行现场表演,震惊了一干粉丝。

  2013年1月至3月播出的TV动画第1季是这部作品的一个转折点。对于老粉来说,这是“自己偶像”的出道动画,但同时这也是新粉丝爆炸性增长的契机。将2D和3D进行融合是动画技术上的一种创新,而且动画对9人的日常生活做了详细描绘,对每个人各自的性格和相互间的关系也进行了更加深入的剖析。为了解除母校废校危机而为之奋斗的青春物语,以及不断努力克服重重困难战胜自我的故事内容都取得了观众的共鸣。

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  紧接着,2013年4月上线的手机游戏《Love Live! 学园偶像祭》也加速了《Love Live!》的大热程度。这是一款音乐游戏,玩家可以成为音之木坂学院的学生,和“μ's”一起练习歌曲并举办演唱会。因为是免费游戏,所以很容易吸引到玩家。游戏供玩家阅读的剧情部分为全程语音(动画声优担当),享受节奏打击的LIVE部分则收录了μ’s到目前为止演唱过的10多首歌曲。吸粉能力太强大了。

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  手机游戏上线的同时,TV动画开始重播,视频网络也不断重播。众多媒体上的反复播出更是加速了本作人气的聚集。美少女动画和游戏的粉丝往往以男性居多,但是《Love Live!》的动画正片并没有走美少女动画常见的性感路线,而且在舞台服装设计上也以可爱优先,追求整体的清新感觉。因为摒弃了“男性向美少女动画游戏”的“业内常识”而吸引了大批女性粉丝群体,包括出演NHK大河电视剧《花燃》的女演员宫崎香莲也大方地透露了自己是一个“loveliver”。

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  而将2D+3D制作的动画、声优组合、手机游戏等元素有机结合起来的,就是称得上是“偶像生命线”的高质量歌曲。这些歌曲由畑亚贵作词,她曾经为《凉宫春日的忧郁》写过OP曲《这就是冒险吧》,为《幸运星》写过OP曲《拿去吧!水手服》,创作经验非常丰富。她的认真负责令所欲歌曲都保持着一致性和高质量,“就像μ's亲自创作的一样”。

  当然,本作并没有放过必不可少的“成长”要素。最初的设定是9人很平均地进行合唱,但是随着各自人设的确定,也开始出现迷你组合的歌曲和舞蹈。在TV动画播出后,受到小故事和PV中描绘的“成员们日常生活故事”的影响,后来也制作出了一些反应9个人内心变化的,富有深度的歌曲。

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  资深粉丝在守护她们成长的过程中得到快乐,新粉丝则在乐曲和舞蹈中享受乐趣。μ’s外表是虚拟的美少女角色,与现实中的偶像乍一看好像不同,不过,紧抓死忠粉的同时,通过电视、网络等多媒体吸引新粉丝的运作方法却和现实中偶像炒作人气的手法如出一辙。

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