另类周边层出不穷 死宅的钱真有那么好赚?

  随着日本动漫产业的不断发展,作为产业链条的一环,“周边”也成为商家最大的吸金手段。目前,在日本市面上销售的各种周边已经开始涉及到各个领域,不仅仅是大家熟知的海报、手办、专辑和公式书,甚至连日常生活衣食住行也渐渐出现了周边的影子,如食玩、痛车和主题T恤等。

  作为普通的动漫爱好者,喜欢某一部作品或某一位动漫人物,进而在占有欲的影响下想购入手办、BD和画纸,本也无可厚非。买周边的意义是什么?实际上是一种自我满足,也是一种“爱”的表现。许多商家正是瞄准了这一点,换着花样为消费者们推出一个又一个不同主题的周边商品,刺激着消费者的心,吸食着他们的钱包。

  然而,在浩如烟海的周边市场上,近年来却不断出现新的另类。其中有打着“限定”、“绝版”旗号,用贵重材料制作,动辄售价上百万的“土豪”周边,也有把动漫爱好者的智商当猴耍,把普通的日常用品镀层金就漫天要价的“无良坑钱商”。但即使这样,却仍有爱好者愿做撞树的那只兔子,毫不犹豫就把钱进贡给商家。个中缘由,令人费解。

  首先来说说“土豪”周边。喜欢机战片的观众一定对《高达》系列并不陌生,作为一部经久不衰的经典机战作品,由此形成的品牌效应也在逐年扩大。在此基础上,官方也制作了多种机体模型供粉丝购买收藏,其中有几千日元就可以买到的一般模型,稍贵一些的可能价值上万日元,这些对于一般消费者来说还勉强可以接受;但是,当官方用真金白银打造模型,定价几百万、几千万日元时,各位是否还能坐得住呢?

  在7月18日于日本举办的“机动战士高达展”上,就有这样的“土豪”级周边出场。这款名为“RX-78-2 GUNDAM Featuring ROBOT 魂”的模型由真正的黄金打造而成,整个模型的重量达到了一千克,价格更是达到了惊人的2000万日元(约合人民币102万元)。

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黄金打造的高达手办

  而在此之前,万代公司也曾用纯白金打造了一款价值更高的高达手办,价格竟为193万人民币!这款高达全部由白金制作,在它的头部还镶嵌有一颗0.15克拉的钻石。如此身价,又会有多少人有能力购买呢?

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纯白金制高达模型

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  如果说这些价值不菲的周边是专为“土豪”们量身打造,售价高也在意料之中,那么接下来的“无良坑钱”系列周边似乎就难以洗白了。

  7月新番《学园孤岛》自开播以来便收获了极高人气,作品中的“防丧尸感染圣水”这一设定也深入人心。于是,便有“独具慧眼”的商家瞄准了这一点,推出了价格高达500日元(约合人民币25元)的“圣水”。然而,有细心的网友发现,所谓的“圣水”只是将日本一个品牌的饮用水的商标撕掉了而已。

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《学园孤岛》的“圣水”

  25元买一瓶水,听起来有些离谱,但却还有更离谱的——

  在今年7月初的《偶像大师》十周年公演活动上,主办方也发售了一款高价周边,价格1000日元(约合人民币50元)。不明真相的读者是否会以为这是什么海报或专辑之类的呢?错!这只是一瓶500毫升的瓶装水!与《学园孤岛》的“圣水”不同的是,这款瓶装水似乎更加“良心”一些,瓶身上还印有《偶像大师》十周年公演活动的标志……

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《偶像大师》十周年公演纪念瓶装水

  如果这种周边都可以大卖,想必商家一定会高兴得疯掉吧。只需要拿着空瓶子灌水,钱就源源不断入账,也难怪会有这样的说法——“死宅的钱真好赚(骗)”。

  无论是高价的“土豪”级收藏品,还是商家故意“无良坑钱”令人无法吐槽的商品,这些周边被制造出来的目的都指向同一个方向——卖钱。对于价格几百万的高达模型,动心的人肯定不少,但真正买得起的人却廖廖无几;几十元钱并不贵,但只买一瓶水,很多人大概也不会理解这种做法。

  那么,为什么明知道自己的商品会饱受吐槽,商家还会推出这些“另类”的周边呢?原因在于市场具有不确定性。在众多的动漫爱好者中,必然不乏爱到深处的“骨灰级”粉丝,为了自己心仪的对象他们可以一掷千金来满足自己的需求。只要有这样的消费者存在,这种“另类”的周边就有存在的价值,商家也就有生产的动力和需要。

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