国产动画:情怀到底是毒药还是特效药?

  时隔多年之后,“黑猫警长”风尘仆仆的归来了。该动画最新大电影《黑猫警长之翡翠之星》已于8月7日上映,不仅如此,制作团队更是宣布制作续集。然而该片导演“于胜军”之前接受媒体采访时被问及“《西游记之大圣归来》8亿票房于动画人来说是强心针还是有压力?”这一问题时,他的答复十分的微妙。

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时隔多年再见面的“黑猫警长”

  “能到这个票房,我觉得跟动画已经没什么关系了,这是个现象。如果不是《栀子花开》和《小时代》,它再往后几天碰上《捉妖记》和《煎饼侠》,它的口碑是起不来的,也就不可能有30%的排片。”

  “《大圣归来》引领了一个现象,不是国产动画的复兴,而是一部被宣扬了“情怀”的电影在一个特定时间里引发了“报复性”的消费。许多观众一开始并不关注《大圣归来》,但因为生气影院里接连上了那么多差劲的青春片,就是要表明一下自己的态度。”

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《西游记之大圣归来》成为今年最大的票房黑马

  “动画人不应该把它当做什么有参考意义的案例来看,我觉得这跟动画或者跟我们从业者都没什么关系。你很少能遇到同期的影片可以那么烂,大家憋着一口气要骂,让旁边有情怀的片子顺势起了口碑。”

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《黑猫警长之翡翠之星》导演于胜军

  不难看出他认为《西游记之大圣归来》的成功不具有代表性,仅仅是观众遭遇了非常时刻,报复性发泄情怀的产物。而“黑猫警长”又该做如何解释,它难道不是情怀下的产物么?炒情怀对于当今的国产动画到底是毒药还是特效药呢?

  名人之所以有名人效应,是因为其广大的用户群体。正因为这样,商家才会不惜花费重金找名人代言。这样既可以缩短推广周期,又能借名人之口获得好的口碑。动画不一定非要请名人,也可以动用自身的群众积累。国产动画喜欢炒情怀,主要看中的是热门IP效应。举个例子,日本动画每个季度都会有很多原创动画出现,而这些动画光花在前期造势宣传上的时间,就跨越了档期的限制,而各种联谊活动更是数不胜数。而对于发展中的国产动画,除去时间和金钱等制约因素之外,即便有政府项目扶持,原创还可能遭遇内容不过审和预算入不敷出等各种尴尬。所以说,原创在国内是件很费力不讨好的事,除非有极大的魄力才敢尝试。毕竟《喜洋洋和灰太狼》那种动画的成功还只是少数,所以多数会在情怀上下功夫。比如《西游记》衍生出的国产动画,现在依旧出个没完没了。

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《喜洋洋和灰太狼》动画

如何看待国产动画热衷“炒情怀”
炒情怀是毒药
对于国产动画而言,无休止的炒情怀只会是原创动画变得越来越少,新生的原创IP远比老的IP更有价值,这也说明了国产动画断了旧奶,长大成人
炒情怀是特效药
国产动画老的IP毕竟是靠自己实打实的拼出来的,只要不破坏原有的既生价值,合理的加以引导,成为国产动画的领头羊未尝不可
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  然而只在情怀上做文章还远远不够,《西游记之大圣归来》在形式上用了《西游记》的壳,却在剧情上下足了功夫,做到了创新。正是基于对市场和受众人群的分析,《西游记之大圣归来》才能把情怀炒的火热。而《黑猫警长之翡翠之星》也不例外,毕竟对于看过这部老版动画的观众而言,因为某些因素被腰斩,只剩下5集是个不小的遗憾。然而遗憾能在时间作用下发酵,变成潜在的巨大商机。

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《黑猫警长》老版动画中“被螳螂姑娘吃掉的丈夫”

  这次的《黑猫警长之翡翠之星》虽然打着“请看下集”的旗号,但是却本质上和原作差别很大。记忆中的《黑猫警长》只是借“猫捉老鼠”来做科普,单单那个“螳螂姑娘吃丈夫”的剧集要是现在看的话,依然“很血腥很暴力”。所以这次干脆科普都不要了,改成了太空追逐战,这到底是好还是坏呢?

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《黑猫警长之翡翠之星》的故事背景发生在太空

  情怀说到底就是吃老本,减少不必要的麻烦。这次的《黑猫警长》大电影更是要做成一个长篇系列,甚至《黑猫警长3》都已经提上了日程。不仅如此,像《阿凡提的故事》这样的经典动画也要出大电影,预定于2016年上映。要知道“西域战神”阿凡提之所以会成为儿时的我们心目中的偶像,就是因为那部木偶动画。尽管从传统意义讲,这只是聪明善良的小人物捉弄愚蠢的坏蛋的的固定模式,但是各种冲突描写和智力对抗都展现的十分出色,以致小编到现在都对那些可怜的巴依老爷们记忆犹新。

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“西域战神”阿凡提

  《葫芦兄弟》动画也同样遭遇了重制,而且还是BILIBILI担当重任,这个确实让人捉摸不透。之前的剪纸动画可谓是一绝,真的很难超越。虽说之前也有《十万个冷笑话》拿葫芦娃来恶搞,但是至少在人物设定上,还是保持了老版动画的元素。不知道这部新《葫芦兄弟》会以何种姿态闪亮登场呢?

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BILIBILI制作的《葫芦娃》动画重置版

  近些年来,“炒情怀”已经成了社会现象,动画更是无以复加。如此泛滥成灾的“情怀”,势必对国产动画产生深远影响。我们究竟要如何看待“情怀风暴”呢?

如何看待国产动画热衷“炒情怀”
炒情怀是毒药
对于国产动画而言,无休止的炒情怀只会是原创动画变得越来越少,新生的原创IP远比老的IP更有价值,这也说明了国产动画断了旧奶,长大成人
炒情怀是特效药
国产动画老的IP毕竟是靠自己实打实的拼出来的,只要不破坏原有的既生价值,合理的加以引导,成为国产动画的领头羊未尝不可
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