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一、创意表现手法第一式：夸张大法。将所宣传的对象特性的某个方面进行过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地表达出对象的特点。此类创意比较直接，具体发散方式分两步：1、寻找品牌或产品的单一诉求点。它是该品牌独有的，或是相对出色的，或是对消费者很重要的方面。2、针对诉求点，描绘它牛的程度。在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体出色到什么程度比如'香到。。。程度“
这是尿不湿的广告，尿不湿把草地和海洋都吸干了，吸水性能果然够强劲。这两则广告直接夸张产品的功能--吸水，使画面传达的主题信息非常清晰。宝宝用了这样的尿不湿睡觉，妈妈肯定放心了。
这是某广角镜头的宣传品，想偷拍姑娘还担心被发现，不想有此尴尬的话，广角镜头帮你解决这问题。
这是一则打印机的广告，体现最真实的打印效果。
看的远，看的清晰，就像在眼前一样，适当的夸张永远是广告表现的成功法宝。二、创意表现手法第二式：对比大法。对比的手法主要分两种，一种是把两种不同事物或同一事物的两个方面放在一起相互比较，从对比所呈现的差别强调产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。而另一种则是同行业的对比，常见于各大对手企业的广告创意撕逼大战中，即所谓的竞争性营销，但这并不阻碍好创意的诞生。
2011的嘎呐广告节的全场大奖《天堂与地狱篇》即是如此，这个便用一种对比的方式去呈现新秀丽旅行箱的坚固。旅程中，旅客在享受着天堂般的待遇，行旅箱却遭受着地狱般的折磨，旅途结束，行旅箱完好无损地回到旅客手中。
2014万圣节百事可乐在万圣节做了一个广告讽刺可口可乐，结果被可口可乐用同样的广告反击。第一幅图，百事可乐的意思是穿着印有可口可乐的披风是用吓唬人的。第二幅图，可口可乐的意思是百事可乐是平凡的，平凡的人渴望当英雄，所心穿上了可口可乐的披风，可口可乐象征着英雄。三、创意表现手法第三式：拟人大法。拟人是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人来描写。在具体的设计中，有两种方式，即拟外形或拟行为，可以通过某些可笑的动态、外貌、情节等非常有喜感的表现出创意的观点。
把小肚腩拟人化为一个小版的你并展示在不同的环境中，幽默诙谐的传达出了肥胖带来的困扰。
这是一则狗粮的广告，用土豪汪星人的幸福生活展示出了狗粮的重要性，形象表现到位。
当你的老板在一旁盯着的时候，估计你是不敢偷懒的。上好佳黑茶饮料让你时刻保持清醒。四、创意表现手法第四式：比喻大法。比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点，用一事物喻另一事物。比喻的结构，一般应由三部分组成，即本体（被比喻的事物）、喻体（作比方的事物）和比喻词（相似点）。构成比喻的关键：比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化。
本体：睡袋喻体：床相似点：功能为说明睡袋的舒适度。把床打包成了睡袋的形状，借用床的舒适性去影射此睡袋的舒适度是多么的高。
本体：冰淇淋喻体：花、植物相似点：味道最纯正的味道是什么样的？当然是刚生长出来的，冰淇淋用最天然的食材制作出是美味的食品。把产品比喻成对应口味的植物来证明我们是原味的。
本体：创可贴喻体：拉链相似点：闭合创可贴的功能是什么？当然是愈合伤口，但是怎么才能体现出创可贴下的伤口痊愈了呢？设计师把创可贴比喻成了拉链，一下就直观多了。五、创意表现手法第五式：逆向思维大法。谁说广告一定要玩命的夸产品好？有时候你可以换一条思路，逆行经脉，反其道而行之。创造性的呈现一些如果用了不好的产品产生的负面后果或者使用产品的极端后果，往往可以加强消费者对产品功能的认可。
这是说刀具太锋利了，没控制住，顾客不是要锋利吗？那就满足于切菜斩肉，人家刀口断砧板给你看。六、创意表现手法第六式：环境媒体大法。所谓环境媒体广告，可以说是传统平面广告的升级版，而升级后的点就在于它将传统平面广告与周围环境巧妙结合，在产品特点和信息载体间找到绝佳的结合点，以独特的、打破固有观念的创意吸引受众注意。环境媒体广告的杀手锏其实就是尽量刺激用户主动扩散，让品牌与用户之间互动起来。把用户作为渠道，让用户自己去感受，去参与，在不知不觉中接受这个品牌。从而形成了品牌爱好和品牌认同，之后消费者自然会去购买该品牌的产品。
把车身贴在隧道进出口，远远看上去好像很多人正在进出车内，可见其车厢有多宽敞。
跳伞不同于游乐园的过山车，敢体验这项运动的毕竟是少数，那么跳伞到底是一种什么样的感觉呢？很多高层的商场或者写字楼都有高空玻璃电梯，安全坚硬的全透明地板，走上去又颤抖又壮观。这不，点子来了，不就是模拟高空下坠感嘛，全透玻璃电梯就能做到，若还想更刺激一些，就来我们的跳伞学校吧。
暴雪网游“魔兽世界”新资料片“德拉诺之王”上线，为了给这部资料片上线造势，暴雪在美国纽约时代广场设置了一个实景户外广告，展现形式为一把15英尺的巨斧劈进出租车，而这把斧子正是“兽人”格罗姆·地狱咆哮所作用的武器血吼。这起“事故“的发生赚足了眼球。总结：其实创意的思路有很多，这里只列举了几种常见的平面广告创意手法以及以后可能会在国内广泛商用的环境媒体，时代在进步，我们的创意思维也在不停的变化，希望能帮助大家打开一些思路，做出更好的作品。END