标题对于论文及其重要，一个好的标题几乎就是论文的概括，需要体现：【1】论文研究什么【2】用了什么样的研究方法【3】研究对象是谁？
第一章 绪论绪论这一章，主要介绍研究背景，为什么要研究这个问题，这个问题的价值在哪里，你主要的研究方法。这个部分基本上是可以参考模板完成。找一篇模板来看，更加细致的结构是这样的：题目： 新媒体语境下的国产电影营销策略研究——以《战狼 2》与《前任 3：再见前任》为例 第一章 绪论 （概括性描述，300字） 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.2.1 新媒体发展为电影营销带来新机遇 1.2.2 新媒体发展为电影营销带来挑战 1.3 研究方法及研究内容 1.3.1 研究方法 1.3.2 研究内容
第二章 介绍毕业论文涉及的关键概念概念篇很容易写得很长，成为整篇毕业论文的主干，毕竟介绍关键概念和前人研究成果资料丰富，很容易写得又臭又长。但这是本科论文的一个大问题，本科毕业论文的主干应该是第三章第四章，你做的研究是什么，而不是大量复制粘贴别人的理论成果。本科毕业论文在第二章容易犯的最大问题是：【1】不知道需要解释哪些概念，容易把研究领域全部概念，从基础到相关，全部说一遍，这一章就容易写得又臭又长，主次不清。【2】不知道如何解释这些概念，容易把这些概念定义从教材或者别人论文里复制粘贴一遍，没有自己的思考，也没有阐述这些概念介绍和下面论文结论有什么关系。【3】不知道提出综述前人的研究成果后，我们要解决的问题是什么，或者前人在哪些方面还有值得探索的空白。哪些概念需要介绍：主标题中出现的概念需要解释。主标题是之“——”之前的部分，“粉丝经济视角下网络IP改编的营销策略研究”为例，关键概念是：粉丝经济营销策略其中，前者属于理论支撑/理论背景；后者属于研究对象。而“网络IP改编”是对研究对象的限定，不属于需要重点介绍的概念。其次，确定了研究对象，其实就确定了二级标题，那么三级标题如何展开呢？两个思路：时间或特征。例如：《汽车企业在电竞游戏产业中的广告投放策略研究——以梅赛德斯奔驰为例》，研究对象是“电竞游戏产业”和“广告投放策略”。
第三章 介绍自己的研究数据和观察 这部分要讲的是：面对“研究对象”，你准备从哪几个方面进行分析，做了哪些调查研究。举个例子，还是刚刚这个题目，针对【广告投放策略】，我们可以从哪几个方面进行研究呢？思考一下，从广告投放者的角度来看，他们关注的是：投放给谁？、投放效果如何、后续的广告转化如何，对不对？每一个标题都表达了一个观点，而不是仅仅一个名词。例如：“面向更加精准的人群“，这一个观点；而“投放人群”，就是一个名词。在最开始构思的时候，我们可能会想：这部分，我的主要研究内容是“目标人群”。这样的结构，在你脑海中，或者在草稿阶段，是可以的。但是形成文字了，最后落实到一篇论文中了，标题就要有明确的观点。论文论文，是论述式的文体，是为了一个核心观点、一个核心结论而服务的，所以，时刻要记住“观点表达”的重要性。结论先行，这种最经典的结构，对论文而言就是最好用的结构。
第四章 具体研究案例的深入分析 在第四章，是具体的案例分析。承接第三章的“假设或观察”，第四章就是具体实施。例如研究“广告投放投放策略”，在阐述了自己的研究思路之后，具体我们怎么分析呢？首先，我们选取了一个有代表性的案例：“梅赛德斯奔驰”。那么在“目标人群、具体的投放措施、最后的投放效果上”，梅赛德斯的表现如何呢？——要用被调研案例的具体的事实和数据说话。同学们容易犯的问题有三点：第一：忘记介绍研究案例，直接就进入分析。罗振宇在2019年的跨年研究《时间的朋友》上说过这么一句话：在中国，任何一件你觉得爆火的事，起码都还有10亿人是不知道的。更别提一篇论文的研究对象了，对吧所以，对案例选取的对象、事件进行基本的描述是必不可少的部分。第二：介绍案例长篇大论，抓不住重点。倒是汇报案例了，但是花了太多篇幅介绍案例里面的细节，大量素材和主题无关，简直成了案例的企业介绍！我常常要提醒的一句话就是：“说重点”。举个例子：梅赛德斯奔驰，大品牌，可介绍的点非常多。你可以说品牌发展历史，可以说产业布局等等，但具体到一篇具体的论文，具体到“广告投放策略”，具体到“电竞游戏产业的广告投放策略”，品牌的发展历史还有用吗？真是很多同学偷懒，用“搜索”一下子找到大量的资料就开始堆积，搜索其实也不是不能用，但锻炼“精准搜索”素材的能力，本身也是论文写作的训练目标之一。你的搜索方向一定要对。既然论文重点在“广告投放”，就不要把搜索到了“品牌历史”全放进来。
第五章 启示/建议/展望完成具体的案例分析之后，我们要举一反三。如果是一个成功案例，那么对其他同类型的平台、企业或个人而言，想要取得类似的效果，有哪些放假是可以借鉴和参考的呢？如果是一个失败案例，那么为了避免这样的情况再次发生，有哪些事情我们可以提前防范呢？这一点，和我们日常的公众写作也是一样的，叫做“读者思维”。对于读这篇文章的人而言，他会有什么收获呢？这就是第五章的价值。