视觉识别Visual Identity System
价值判断value judgement
概念化conceptualization
视觉识别Visual Identity System 知觉理论以为：人识别事物，主要靠视觉感受来实现。视觉在各种视觉的认知占90%。也就是说‘人的知觉主要靠视觉支配的，通过视觉传达，来获取各种各样的信息’。 对应文案写作要求：要有画面感，场景化 画面感、场景感文案如何写作？ 对企业/产品/品牌的优势、理念，用一个人们所熟知的具体事物、场景取代，让用户阅读文案后，头脑留下深刻印象。摈弃‘是’、‘在’、‘有’等虚词。化抽象为形象。 如，长城干红经典文案三毫米距离（见附文） 如，车到山前必有路，有路就有XX车 如，小葵花妈妈课堂开课了…… 如，手脚灰指甲一个传染俩，问你怎么办，赶快用XX 如，今年过节不收礼，收礼就收脑白金 ………… 附文： 三毫米，瓶壁外面到里面的距离， 一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离， 不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地， 坡地的方位像为它精心计量过， 刚好能迎上远道而来的季风。 它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨； 旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，临近成熟， 没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，甚至山雀也从未打它的主意。 摘了三十五年葡萄的老工人， 耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下， 酒庄里最德高望重的酿酒师， 每个环节都要亲手控制，小心翼翼。 而现在一切光环都被隔绝在外，黑暗、潮湿的地窖里， 葡萄要完成最后三毫米的推进。 天堂并非遥不可及，再走十年而已。 注意事项：所描写的画面、场景，必须要有典型性与突出代表性。
价值判断value judgement 价值判断是指人们对事物能否满足主体的需要以及满足的程度作出判断。请参考马斯洛人类需求五层次理论，并对应到某一具体需求，进行文字渲染。 可采用“需求关键词+情感关键词+态度关键词”，其中一个或者多个关键词组合在一起，形成一句情绪化的表达文字。 如天猫双十一全球狂欢节
概念化conceptualization 即提炼产品/企业的优势、卖点形成/打造一个营销概念进行概念化传播。 参考格式：产品特性关键词+品类关键词+行业关键词词+营销理念关键词利用以上关键词排列组合，形成一句话，字数尽量在十字以内（类似solgon） 举例子 赋予人格：（）制定者，（）领秀者，（）开拓者，（）专家，（）助理致力于：致力于（）专业解决方案提供、致力于打造（）产业生态独特的产品USP卖点、ESP情感销售主张等
视觉识别所描写的画面、场景，必须要有典型性与突出代表性。
价值判断value judgement参考马斯洛人类需求五层次理论，需求要进行细化文字渲染
概念化conceptualization侧重市场营销传播概念打造