法则12:别指望一条片子包打天下 现在,指望一条广告片包打天下,起到决定性的作用,是不成熟的想法。市场瞬息万变,营销策略必然要见招拆招、不断深入。那么,作为体现策略意图、完成策略指令的广告片,怎么能一成不变,老耍那一条呢? 我们认为:在不同的市场、不同的营销阶段,根据不同的销售目的,应该有不同的、递进的、系列的广告片,来完成不同的任务。比如:品牌片、功能片,节日促销片、企业专题片……等等等等。多种组合才能形成合力,达成策略目标。法则13:媒体投放 行百里半九十 照上述12条法则,应该能创意出好的广告片。就算稍打点折扣,也该有个80分。但是别忘了一句老话:行百里半九十。投放的效率和力度是最后的一道坎,还要继续努把力。 别忘了说服客户:好片子没有足够力度的投放,等于没拍——因为受众看不到,或者看到的次数太少。 别忘了提醒媒的同仁:用好、用足客户的预算,做一份高效的投放计划。让实效广告片真正圆满地发挥作用,赢取实效。法则14:法则都是人总结出来的,创意人员绝不能为任何法则所左右,具体情况具体分析,方能在变化无常的市场中为客户赢得一片天!
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