那品牌标志应该何时去掉文字符号呢？首先我们要先弄清楚一个概念——品牌名称的对于标志宣传的作用。
名称是概念记忆的关键。我们记忆的概念模式是语言结构的，语言文字是概念最直接的抽象符号，也是最容易记忆的抽象概念，这就帮助我们可以直接向另一个人说出名字而不用去描述某个人的长相，从而实现沟通的便捷。
比如我们认识了一个人，最后分别时还需要问人家叫什么名字，为的就是将这个人的抽象概念存在脑子里，给他一个概念位置。
如果没有名字，我们要想向另一个人描述”阿迪达斯”这个品牌形象时，就得说三个怎么样的条状结构等等，很麻烦，而且说半天也说不明白它是谁的。
品牌宣传的目的就是要消费者记住”自己“，如果初次见面，不做自我介绍，又不请他人帮忙做介绍，那别人怎么记住你，又怎么找到你，联系你呢？
品牌的发展如人的成长一样都有幼年，童年，成年，壮年的不同阶段，只不过在品牌里称呼不同，培育期，发展期，成熟期，稳定期等等。是发展就一定符合发展规律，是宣传就要符合人的认知规律。
品牌与消费者见面时，什么时候能不用再见面递上“名片”，不用再“自报家门”，那要看品牌处于什么阶段。对于一个家喻户晓的稳定品牌，消费者只要看到品牌标志图形符号，就能识别出来它是谁。即使你自己初次见到此品牌，不认识，你身边的5个人中也有一个知道的，可以口头介绍给你，它是“阿迪达斯”。而这种知名度，可是这个稳定期的品牌，每年近千万甚至上亿美元的广告费不断“砸”出来的效果，我们每天听到这个品牌的广告画面，听到广告语，广告音乐，都是广告费的投入。我们能够在运动场上看到三条杠就想到“阿迪达斯”，就是因为这些广告将我们脑海中的这三条杠紧紧的和阿迪联系在一起了。
即使对于品牌名称和图形一致的情况，比如“APPLE”和“苹果图形”，人们都能理解出“苹果”这个概念，但是不借助品牌注册的保护，“APPLE”和“苹果图形”也会在无数类似的标志中埋没。如果面临新的领域、新的消费者认知，新的视觉混淆竞争的情境下，品牌管理者都会将名称的文字符号加进去，以便于人们理解和记忆。
“区别”与“标明所有权”是标志最根本的两个功能，品牌所有者不会傻到拿钱去为他人做嫁衣。
相反，假设你的品牌是一个新品牌，而且又是个冷门品类，如果你刚上市场就仅仅展示标志的图形而不展示名字，可想而知，你的那些广告费都付之东流了。
看看下面这些图中省略了名称文字符号的标志品牌，哪个没有十年甚至百年以上的品牌资历，哪个不与我们日常需求紧密联系呢？