高端童装行业发展前景趋势及投资策略分析

高端童装产品分类高端童装按产品类别分，可分为：

高端童装行业产业链介绍上游产业对高端童装行业的影响主要在成本方面，原料和面料的成本和价格的升降可能会影响到童装产品的价格，主要是由于高端童装产品的盈利能力较强，对成本的吸纳能力也较强，面料只是占其成本当中很小的一部分，对童装产品的价格营销不大。对于众多高端品牌来说，其成本的重要组成部分是营销和推广费用。在高端童装发展过程中，下游需求引导了行业的发展。童装产品高端属性向奢侈属性的显现，形成了高端童装市场上的顶尖品牌。同时，为了适应消费者需求，很多服饰、文化、体育产业的企业也陆续走进高端童装市场，带来了高端童装产业的进一步繁荣。

高端童装行业五力竞争模型分析（一）高端童装行业上游议价能力服装行业的上游是指与服装生产有关的原材料供应商等企业，主要是指面料、纽扣、针线和拉链等生产企业。在面料方面主要是指纺织业，在纺织业中主要以中小企业为主，中小企业的工业总产值占比超过80%，行业的集中度很低。而对于高端童装行业来说，拥有众多的可采购对象企业，高端童装行业对上游的议价能力较强。（二）高端童装行业下游议价能力下游市场的议价能力主要由以下三个因素决定：顾客所需产品的数量、顾客转而购买其他替代产品所需的成本、顾客所各自追求的目标。现阶段购买童装的主要购买者中，四十岁以上的家长是“中学生服饰”购买的主体；三十岁以上的家长是“幼儿园、小学生服装”购买的主体，也是整个童装市场购买的现实主力；二十岁以上的家长是婴幼儿服饰购买的主体，是未来童装购买的主力。随着消费群体年龄的增长，可替代品的大量出现，价格在这些购买人群中的敏感性被逐渐增强，二十岁以上的购买者更加看重品牌和质量，价格要求相对较低；三十岁以上的家长对质量和对价格较为敏感，这类顾客能够向后实行联合，购买者的讨价还价能力就会加强。四十岁以上的家长对产品质量和服务提出更高的要求，并且由于休闲服装、运动服装的替代性强，高端童装的议价能力有所降低。（三）高端童装行业新进入者壁垒对于童装行业的整体投资性来看，相对于男装、女装、羽绒服、皮衣等服装门类，童装是一个进入门槛比较低，投资前景比较乐观的行业。但是不同层次的童装，其投资性又存在明显差别。在大中城市以商场或专卖店形式销售的拥有品牌的产品，其童装生产的投资状况比较复杂，有实行股份制的企业、有家庭作坊发展壮大的企业、有外商投资或合作的企业等等，各种经济成份的企业都有。这个层次的市场相当活跃，投资风险也较由海外品牌垄断的高层次市场小，使之成为投资的热点，许多有一定经济实力的投资者都直接涉足这个层次的童装领域。例如：娃哈哈、太子奶等业外企业都已进军该层次童装产业。在高端品牌市场也有类似现象，如麦当劳于2004年与全球同步在中国投放产品，打开中国童装市场大门。另外一些成人装生产企业也向这个产业层面延伸，如杉杉的童装品牌小杉哥、森马的童装品牌巴拉巴拉等。高端童装市场上，与海外品牌合作是主要途径。如北京派克兰帝与美国贝依网站、加菲猫的合作、北京莎菲尔童装引进了新西兰童装品牌“南瓜芽”。（四）高端童装行业替代威胁高端童装产业替换威胁主要体现在中低端童装与高端童装之间的替换，高端童装本身新旧替换。从中低端童装与高端童装竞争来看，随着我国居民可支配收入水平的提高，家庭在儿童衣食住行方面的投入将进一步增加，在童装选择方面逐步趋向于高端化，所以中低端童装对高端童装的替换威胁相对较小。而高端童装与潮流时尚息息相关，产品更新换代速度快，新品对旧产品替代性强。（五）高端童装行业内竞争从中国高端童装行业的竞争格局来看，主要以中小企业为主，无论是中小企业的数量、还是中小企业的资产规模总和都超过了90%，其产品销售收入和利润总额的占比也超过80%。目前中国高端童装市场并没有形成真正有影响力的领导品牌，市场集中度很低，是一个充分竞争的市场，市场竞争激烈。