如何写出有效的标题

学习标题的四个功能。一个成功的标题有4个非常重要的工作要完成：得到注意。选择观众。传递完整信息。将读者引入正文副本。大多数人略读阅读，所以你的标题只有一瞬间吸引读者的注意力。

避免使用大写字母。在潜意识层面，我们已经学会了识别单词的“形状”。如果你的话都是大写字母，它们会出现矩形的打印块，而快速浏览页面的人会错过你的整个信息。

避免所有标点符号。句号、逗号、解释符号、引语、甚至问号都是读者的“句号”。你不希望任何东西阻止读者从你的标题直接进入广告主体的流动，最好的标题会出现，好像标题只是一个较长的句子的前半部分，因此读者不会停止阅读来发现更多。你不会因为广告中的散文和语法而获奖。你的目标是让客户阅读有关你的报价的决定。

保持简单易懂。不要使用缩写、技术术语或难以理解的词。写得好的标题和下面的副本应该写在7年级的阅读水平上。

不要侮辱客户的智慧。决定花一块辛苦赚来的钱是很严肃的事。人们要求准确的事实。今天的消费者对任何居高临下的、跳舞的、杂耍的、唱歌娱乐的销售员毫无耐心。

不要到处胡闹。不要轻信相信文字游戏，双关语或“可爱的”副本在标题中有任何位置。幽默在广告中很难取得成功。

别搞花样。无论是标题还是复制品，最好的字体都是人们已经习惯于阅读的字体。如果你创造性地使用字体、颜色、负片（黑色背景上的白色字体），再加上计算机现在可用的大量其他选项，你只会“降低”读者数量。虚构的标题在人群中被看到，从而增加读者数量，这是一个神话。

瞄准你的听众。试着在你的标题中明确地瞄准你的客户。如果你试图接触每一个人，你会觉得很模糊，没有人印象深刻。

是精确的。一个标题必须完全站在自己的优点，没有读者被迫阅读，以了解标题是什么意思。他们不会读下去的。

参与感官。用尽可能多的感官（视觉、声音、嗅觉、触觉、味觉）巧妙地吸引读者的想象力，无论是在标题还是在广告文案中。

故事告诉。巧妙地通过广告编故事的诀窍有助于极大地调动读者的想象力和注意力。当读者认同主人公的困境时，好奇心会把读者带到故事的结局中去寻找“自己的”解决方案。你想让读者想“我也有同样的问题”。

用字幕激发好奇心。总是在每张照片下面直接包含一个迷人的标题。人们总是看图片，一张有着有趣标题的好照片，会吸引读者的注意力回到广告的标题或主体。

考虑最终结果。如果你正在促销一本烹饪书，不要在水槽里展示原料。在一个成套的餐桌上展示完成的产品，手里拿着一杯酒和一把叉子，并在你的标题中反映出来。领导销售的好处是最终的结果，而不是所有的准备工作，做饭和清理。对任何情况或产品都要牢记这一点。

把你的骄傲留在家里！不要用大标题甚至是四分之三的广告空间来谈论你自己、、你的企业名称、商标或其他与你想在灯光下看到你名字的虚荣心有关的东西。标题的目的是通往阅读广告的副本，必须包含一个龙头受益；有趣的言词；激发好奇心或问一个发人深省的问题。

去做功课。收集尽可能多的关于你的产品和目标受众的信息，以发现标题中可以使用的“挂钩”。最好的标题往往是在处理广告中的所有信息时发现的。写大量的文案和成功的标题需要大量的工作和研究。

使用同义词词典。撰写标题时，在词典中查找标题中的每一个词以找到更好的词，然后查阅你发现的每一个新单词以发现更多的单词。

再写。不断地重新整理标题，重新排列单词，并写出标题的几个版本，总是试图调整和改进它。然后选择最好的。一个大标题通常要花更长的时间才能完成，然后整个广告要跟进。试着从读者的角度去看待你的主题，找到一个新的角度、方向或转折点，这样你的标题就不会枯燥乏味，吸引读者。

试着在情感层面上与读者的自身利益联系起来。一个大标题应该包含一个主要的好处，激发某种程度的兴奋。