1、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。2、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进栽跟斗。3、广告没有永恒的成功。4、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。5、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。6、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。7、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。8、企划广告时，就该想到如何销售。9、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。10、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。11、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。12、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。13、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。14、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。15、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。16、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。17、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。 广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。18、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。19、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。20、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。21、一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。22、创意给人生命和生趣。23、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。24、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。25、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。26、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。27、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人28、占领市场必先占领消费者的心灵。29、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。30、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。31、 我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。 伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。32、我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。33、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。34、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。35、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。36、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。37 、伟大的创意造，依然以伟大的广告为目标。我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。38、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。39、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。因为，他们一直最接近人群。40、 如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。41、文字，是我们这行业的利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。42、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。43、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。44、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。45、我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。46、我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。47、一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。48、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。49、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是。50、我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦皆有其旨趣。51、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员。而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。52、你可以在广告业成长，但不一定要变老。53、人们时常问我为何选择了广告。其实是广告选择了我。54、建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将落得以赔钱与失望收场。55、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员。而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。
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