走出品牌的误区

品牌，一个经常被企业挂在嘴边的字眼。虽然现在的企业越来越重视品牌，但事实上，没几个人能真正理解它的内涵，总误以为品牌就是产品，误以为做广告就是做品牌，误以为品牌就是名牌！众所周知，品牌中有很多原则可以帮助企业成功得更快，更持久，可企业偏偏就曲解了品牌的概念，从而走进了品牌的误区！这样，自然不利于企业品牌营销！那如何走出品牌概念的误区？ 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。那企业如何打造品牌？在品牌建设过程中，要注意什么？ 华西总裁班导师表示，品牌建设有三个基本工作！ 基本工作一：明确品牌的核心价值。 品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念。品牌是在消费者心中建立的，核心价值其实是消费者对品牌理解的概括。核心价值可以刻画产品的价值，也可以刻画消费者本身，还可以刻画品牌与消费者的互动关系，比如捷豹的核心价值：捷豹不屑模仿，正如其车主一样。捷豹与其他汽车的不同不在于其外形和制造工艺，这种不同在于灵魂、情感和不步后尘。 基本工作二：重视品牌认同的设计。 华西总裁班导师表示，驱动品牌资产的最终实现是消费者对品牌的印象和看法。但消费者对品牌的考量是多方面的，品牌塑造中，重要的不仅仅是你对消费者怎么说，更重要的是你为消费者真正准备了什么。品牌认同就是对品牌细致入微的设定，包括产品、企业、个性、符号等全方位的品牌内容。品牌认同经传播后，被消费者所认知的品牌印象的总结就是品牌形象。说得白一点，品牌形象是指'消费者怎么看你'，品牌认同则是指'你期待别人怎么看你'。 基本工作三：是理清品牌的角色关系。品牌的角色：主品牌，副品牌，背书品牌，品牌背书者！ 主品牌：代表消费者从购买中得到的主要期待，主品牌所代表的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心。比如：海尔小王子，海尔就是主品牌，就是消费者购买价值的核心所在。 副品牌：一个品牌用以区分在品牌系统中产品线的某个部分。比如：999胃泰、999帕夫林中的'胃泰'和'帕夫林' 。 背书品牌：向消费者再次确定，这些产品一定会带来所承诺的功能优点，因为这是一个实质的、成功的组织，这个组织只可能生产优秀的产品。比如：宝洁。 品牌背书者：与背书品牌一样是一种担保，不同的是背书品牌是企业是品牌，品牌背书者则是人，可以是企业家比如微软的比尔盖茨，也可以是形象代言人比如耐克的乔丹。 其实，真正面对消费者的，与消费者接触的是品牌！可见，品牌对企业而言是非常重要，如何做好品牌，这就需要企业对品牌有一个正确的认识，唯有这样，才能真正的走出品牌概念的误区！