场景应用：移动互联网大行其道下的零售业O2O

在传统的零售过程中,体验是进店的时候发生的,所以之前在讲渠道的时候基本上指的就是单一渠道。从某种程度上来说,线下的位置即流量,好位置就有好生意。在移动互联网大行其道的今天,人们的各种习惯正在变化。对于传统零售而言,消费者注意力在转移,而消费渠道也从单一渠道变为多渠道再到全渠道或者是泛零售渠道的时代。首先,移动互联网背后需要看到的不只是购物本身。因为今天智能手机的普及,购物越来越不是一件特定的事情,我们可以在很多场景中购物。比如坐地铁之前,扫二维码买一罐可乐;上班的闲聊说这鞋真好看,分享个链接就买了;出差的路上看着杂志,里面有件首饰很喜欢,进入直达号就搞定了。这种情况下,O2O需要先讲识别和打通。消费者不再是进店以后跟导购沟通再形成购买需求了,他可能会在任何一个地方看到别人的分享,便有了购买的决策。从线上和线下来看,购买的路径比以前多很多,那么在后端的很多环节需要被打通,把线上和线下的资源整合起来。消费者在每个渠道中感知你的品牌和商品。我们应该让他们也随时可以收藏,或者放入购物车购买,这也是为什么O2O对于传统企业的价值会远远大于纯互联网品牌的价值从O2O本质上考虑,是消费者体验的闭环。在商品这个基础上,企业有没有准备好为消费者提供极致体验,信息在企业内部是不是形成闭环,企业的利益分配机制是不是能够配合与推动全渠道打通。这些事情并不容易,可以从线上线下的会员打通开始,无论消费者在任何一个地方消费,都能被统一记录。然后发展到无论以任何形式与消费者沟通,也都能被收集,这样才能形成更完整的画面去认识消费者。然后,移动互联网提供的是一种连接机会。未来无论是wifi也好、4G也好都提供了一种可能,连接的可能。今天,消费者希望可以随时掏出手机。到一些大店的消费者,他们对于wifi的诉求比较大,基本上到店喜欢找网,而且希望能够设立一些区域让他体验,让他觉得这里除了买东西其实也可以是一个体验或者是社交的地方。企业可以抓住这些机会,通过这种社会化活动感染消费者品牌到底是什么,在情感上与消费者发生连接。另外一个值得注意的连接方式是APP。很多人在说APP是不是已经死了,特别是微信出来以后。实际上从转化上来看,很多APP的转化率反而高于wap,虽然流量上来看wap比较大,但其实真正购买的转化还是在APP上面,关键是在于APP到底能不能形成一些核心的东西,能够让消费者使用,而不只是购物。APP是变成购物的前端的话,可能会死的很快,但如果变成服务的入口,就会有机会。那么这里就涉及到了最新的一种超级应用,我们叫它场景应用,它是基于移动互联网的连接引擎技术,是移动互联网一种全新基于用户场景的信息连接方式。简易连接,极致体验。这是一种全新的模式,我们亦可以将其看做移动互联网时代服务的入口,用户可以通过简单的扫描二维码,就能轻松打开这种场景应用,而进去应用以后,它不像传统的app一样死板,它是完全有视频,音效和完美的图片构成的一幕幕场景,可以使用户有种身临其境的感觉,这样的一种极致体验是其他应用所不能给予的。而用户体验也恰恰是零售行业最在乎,最为在意的一点!这也是能够做好O2O的前提条件!要做好O2O,首先是打通线上线下的营销;然后是打通线上线下的体验,包括销售、服务、物流;到最后拼的是信息层面的打通,即信息系统与互联网结合的能力,可谓任重而道远,我们一起上下求索吧。