进口葡萄酒该怎样品牌定位

品牌定位的最基础工作是品牌文化的传播，通过宣传品牌文化，让广大消费者理解品牌特色，从而定位品牌的受众，使其认同该进口葡萄酒的品牌。

品牌的初期定位经常会遇到很多阻力，通常最大的阻力来自于各种的竞争对手，因此关键的工作就是需要取得目标市场的竞争优势，从而吸引更多的客户，这就需要先确认自身的优势，选择并通过这个优势来占据市场，优势通常有价格、口味、偏好等等。

价格很大程度上不是进口葡萄酒的优势，因为除了低端的餐酒需要靠价格战来取胜，大多数的进口葡萄酒是需要让品牌特性和产品档次与价格相匹配的，所以需要定位的是自己产品的特色和品位，让顾客觉得性价比高，而不是单纯的价格。

推广采用让消费者了解产品的方式，让顾客去感受进口葡萄酒本身的品种、工艺、口味风味的特色，体会品牌文化，将营销定位回葡萄酒本身而不是概念，就能够进一步影响顾客成为品牌的粉丝。

渠道也是定位品牌，树立品牌形象的方法，进口葡萄酒应该有比较强大的物流等供应链的有力支持，这样潜在的消费者就能够了解购入正规渠道，买到该品牌的正品，而且在这个过程中，也感受到了不一样的良好体验，比如说在官方渠道购买，不仅有葡萄酒配套的相关服务，还有酒标换新酒，新品赠品试喝，品牌纪念品，会员服务等等。

葡萄酒的品牌定位也可以与其他相关的商家合作，比如说高端的粉红色葡萄酒就可以和创意中式菜搭配，通过两个品牌的互相搭配，让消费者感受到不一样的氛围和体验，从而感受品牌带来的良好体验。