渠道品牌简述与分析

渠道品牌是指整合其他同类或者多类品牌产品进行分销的品牌，绝大部分零售企业都属于渠道品牌。渠道品牌改变了消费者的认知习惯，使消费者从关注产品系列或产品本身变为更关注在舒适的购买场所以及购物环境下带来的便利性。简单的说，在现代商业环境下，渠道品牌就是线下的B2C平台。渠道品牌优势1、由于渠道品牌专营场所内集合多家同类型不同品牌产品，让消费者的选择更多，购物更轻松。2、由于渠道品牌专营场所内集合多家同类型不同品牌产品，使产品品牌之间竞争加大，从而让消费者享受更低价格，更优质量的产品与服务。如国美集团终端空调零售价格在2011年继续保持低于其他渠道的竞争优势，并力争在2011年空调旺季来临之际，抑制空调价格上涨苗头，维持空调低价位水平。渠道品牌具备条件1、严格控制产品质量，为终端消费者提供优质的产品。2、适时控制产品价格，以提供高质低价产品为己任。3、后续服务体系完善。4、消费者认知程度高，渠道品牌往往是一个或多个产品类别所有品牌的集合体。渠道品牌分类日常百货类：王府井百货，沃尔玛，好又多，华润万家，百佳儿童用品类：壹号童仓电器专营类：国美，苏宁日化护理类：屈臣氏，万宁，娇兰佳人服装鞋帽类：海澜之家渠道品牌的运营模式1、利用其在市场交易中的相对优势地位，向供应商收取一定的费用。2、直接销售，并通过渠道品牌的正面形象（质优，服务优等）合理的溢价。3、通过多家采购或大宗采购，降低产品进货价格，从而使利润空间更大。4、提供其他相关服务。