一、软广告和硬广告 软广告和硬广告属于广告传播策划。软广告包括活动、软文、事件及隐性广告。硬广告包括电视、广播、报纸、杂志、网络、直邮及户外等媒体广告。其中，隐性广告是使用较多、效果较好的一种形式。硬广告诉求方式比较直接，功利性较强，尤其以促销为目的的广告，功利性最强。软广告则是指以公关等形式出现的广告。软广告和硬广告相互补充，相辅相成，共同实现企业的传播目的。
二、隐性广告的概念 隐性广告，又称植入式广告，隐藏于载体并与之融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分，是以非广告的形式在受众无意识的状态下，将产品或品牌信息不知不觉展现给受众。隐性广告经常与赞助活动等相连，不作为广告的形式出现，起到广告的作用。载体包括影视剧、电视节目甚至各种事物、活动，植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。
三、隐性广告的特点 隐性广告的特点寓意深刻。宋代禅宗大师提出参禅的三重境界：'参禅之初，看山是山，看水是水；禅有悟时，看山不是山，看水不是水；禅中彻悟，看山还是山，看水还是水。'隐性广告有以下这些含义。 1，形隐。追求形隐，即隐性广告的形式不被受众察觉，这是隐性广告的最初阶段。在影视剧、春晚节目里用的各种'道具'，是隐性广告。电视剧中所有角色使用同一品牌的手机，并使用品牌的经典铃声；春晚各小品中的道具：礼品、饮料、家具等。 2，意隐。追求意隐，即注意广告品牌与节目、影视剧、赛事等载体具有相关性。品牌已融于载体之中，但仍然能看出雕琢的痕迹。要做到相关性，需要找出广告品牌与载体的关联和关系。 3，形、意皆隐。追求形、意皆隐，是隐性广告的最高境界，是把广告信息自然融入载体，找不到广告的影子，但又时时能体会到该广告品牌在载体发展过程中不可或缺的地位。广告信息成为载体情节的一部分，于无形之中深入人心，记忆率高。