品牌策划的六大核心技巧

你到底是干什么的？这决定了你聚集的人群是谁。以及你能做什么不能做什么。很多品牌会盲目的套用各种已有的品牌传播方式，在我看来，这是不合理的。显然，适合别人的一定不适合你。你到底是干什么的？品类及人群的定位决定了你的营销应该朝向谁。好的营销方案很难试用于每个人，而是能够抓住某一个人群的心理。

你的用户在哪儿？他们在做什么？这决定了你要使用何种渠道去做。用户在哪儿的逻辑可以被分解为，你的用户的线下地理位置和你用户的线上行为习惯。移动互联网让每个人之间消除了沟通的障碍，但沟通依然有平台属性。比如，几乎没有人没有微信。那么，用户在哪儿的问题便升级到了用户的线上行为。此类用户在什么情况下、什么话题下会更愿意转发、更愿意了解你说宣传的内容。

口碑传播重于一切大部分用户打开微信是因为有更多朋友和同事在微信中发布内容，包括普通微信信息、群信息及朋友圈，由此，微信实际上是口碑传播的最理想阵地。我们留存在微信的重要原因便是因为我们的朋友日常会在微信中生产大量内容。如何抢占这些内容实际上便是微信传播的最重要意义。

明确你的目的在奔向目标的道路上要找到前进的方法，但不要因为找到好方法而丢弃目标。对于一个合格的营销活动，其目的无非有两点：第一，引流（创造营业额），第二，品牌活动（品牌的曝光和知名度的获取）。市面上以正和企划为首的不计其数，其实任何一个营销活动都要有一个合理的解释。所谓单纯的讨好顾客实际上并不是营销活动的本意和本质，而对最终目的的“转化率”才是营销活动应该追求的根本目标。以引流为目的的活动需要快速、大范围的传播，时间越短效率越高，送达用户越多越好。而纯粹的品牌活动则在影响力的基础上更注重对于“品牌意图”的传播，范围广、时间长是要义，若是对行业和一群人产生深远影响则是最好，最终使得让用户在心智上给你贴上新的有效标签。

学会借势成为风口上的人也是一件幸福的事情。学会做“事”，也要学会做“势”。“势”一方面讲的是品牌本身从创立到当下的发展势能，另一方面则讲的是大市场中的一些“风口”。什么样的“势”可以借呢？我想，最重要的有这样几个点，第一，传播速度极快。第二，短时间内影响力够大。第三，它影响了意见领袖人群。第四，能与你的经营有结合点。

超强的执行力＋勇气任何优秀的创意都是建立在超强的执行力基础上的。在中国99%的企业都是“老板为王”，老板是企业方向的制定者，也是一切问题的最终决定者，所以不客气的说，那些创新能力不强的企业，首要责任在老板。即使你招来了一个很有能力、很有点子的活动策划，但决策速度的缓慢和执行监督的不到位也必然将使优秀的活动最终流产。