商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。
商标古来有之，或“标记”印制在其艺术品或实用产品上，中国最早的商标“白兔捣药”现存于中国历史博物馆，是山东一家“济南刘家功夫针铺”的铜版标志。这枚商标上有文字有图像。
商标包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。为了与其他品牌区分，越来越多的企业在注册商标时会将多种元素组合在一起，有的甚至会用三维标志或者声音作为商标。
三维商标实际是一种立体商标，它比平面商标具有更强的视觉冲击力，更能识别商品或服务的出处。2001年12月3日，国家商标局手里了北京德高尼文化申请注册的DEGONEY及图立体商标，这也是中国第一个正式申请的立体商标。
2014年5月1日起，《商标法》修正案增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。2016年，中国首个声音商标注册成功，中国国际广播电台“开始曲”成为中国首个声音商标。需要补充一点，声音标识是属于声音商标的一种，随同广告用短乐、品牌主题音乐和一连串的品牌题材使用。一个声音标识是一支很短的独特曲调或旋律，主要被安置在广告的开头或结尾。声音标识与其他可视标识具有同等价值，通常会通过声音与可视标识的结合使用来增加强品牌的便识度。除了常见的文字、图形以外，字母也可以构成商标，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。而构成商标的数字，既可以是阿拉伯数字也可以是中文大写数字。
商标注册之前要进行查询，除了要查询汉字名称，还要查询相近商标的图片或者英文标识。因为如果商标是有如文字、字母、图形等多个元素组合而成的，多个要素必须同时通过商标局的审查，如果有其中一方存在近似的可能，则商标会被全部驳回。
为了避免这种现象，如果经济条件允许的话，要申请的商标是组合商标的，建议尽量分开申请，这样既能保障安全通过的机率比较大，使用起来也比较灵活。最后，提醒一下，作为构成商标的文字、图形、字母、数字、声音、三维标志或其组合的颜色，在申请注册商标时若未明确提出指定颜色要求，均按黑白颜色注册，也按黑白颜色保护。明确提出指定颜色或颜色组合的，则按所指定的颜色或颜色组合注册，也按指定颜色或颜色组合保护。