商品包装设计的定位问题

三．商品包装定位的方法    　  1． 品牌定位，包括：公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位（与单体产品定位相对）、单体产品定位等。    　  2． 产品定位 要使用产品定位，就必须确定有关产品的四个问题：产品类别、产品特点、使用方法及场合、价格和质量感。    　 （1） 产品类别 我们要使消费者从该产品联想到这一类产品还是那一类产品？此外，不同的定位策略，还会使产品通过不同的渠道出售，定位鲜奶的包装，会通过菜市畅销售，而定位健身食品的包装，会通过健康商品的商场经销。假如在超级市场销售，这良种包装的奶制品，还会陈列在不同的货架上，这就可回答有些人经常提出的一些问题，同一种产品在同一个时间，能否用两个不同的包装投放市场？回答是，完全可以，不过是不符和职业道德习惯的。    　  （2） 产品特点 我们希望人们对一种产品，产生具有这一种而不是那一种特点的看法。    　  （3） 使用方法及场合 我们希望人们如何使用，或在一天的什么时间使用这种产品？    　   （4） 价格和质量感 我们希望，人们对这一产品产生价廉，一般，还是昂贵的感觉？ 经验告诉我们，一种产品的实际销售价格，应该与产品的外观价格相符合，如果一个包装的外观与产品价格不符合，消费者会产生怀疑。 任何一种包装设计，不管其定位如何，通过有目地的使用适当图案手法，如明亮、强烈的色彩、不同的布局以及宁静有理性的设计、加上烫金、凸印和高光处理，可使包装给人以价廉、中等或高档的感觉。    　　 3． 消费对象的定位 这里说的是。我们特别希望哪一类人或哪一种心里状态的人，成为我们产品的潜在消费者。    　   （1） 人群对象 主要指哪一类人群，如某个年龄段、某种职业、某重性别等 。    　　（2）心理对象 心理对象，主要指不同生活方式、个性和不同民族爱好。心理设计不但能适合从属于一定文化阶层的人。而且能适合对设计风格有特殊好的人。因此，在心里定位的设计中，我们更近于推销艺术而不是产品。    　　 4． 包装与定位 包装的本质是结构造型及其材料。包装除了具有盛装和保护产品的功能外，还具有信息传递的功能。包装构造材料、盖子主体和标签的形状都具有表达一种定位信息的功能。 由此可见，包装设计到：    　  （1） 材料，如塑料、玻璃、纸板以及复和才料等材料。    　  （2） 造型，包括工业造型或专利造型    　  （3） 平面效果，包括朴素绚丽的装潢和压凸等。    　  （4） 造型尺寸，包括单体包装、大包装集装、家庭用量以及组合包装等。    　　（5） 方便使用，取用方便、多次用盖子和易开启等。         5． 最佳的综合定位 以上我们分析了各种产品的定位方法，实际上，如果我们把以上所提到的诸多要 素加以总结，我们可以得到如下七种主要的定位设计方法： 有关品牌定位；有关产品定位；有关消费对象定位；有关品牌定位；有关品牌和消费对象定位；有关产品和消费对象的定位；有关品牌、产品和消费对象的定位。 我们要做的主要工作，是对各种可能的设计方案作出选择，筛选出在当前的市场情况下，最能使产品畅销的设计方案。这种预料性决策，决定有关品牌、产品和消费对象的最佳定位。 就包装而论，各种不同的定位信息内容，往往可以在包装的不同部位传递出来。