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增强商品包装艺术性的主要途径

我们知道,商品的包装设计包括很多方面。其中,包装装潢和包装造型设计在增强商品包装的艺术性上扮演着十分重要的角色。
方法/步骤
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1.包装装潢设计  在提高包装设计的艺术性方面,包装装潢是主要手段,它可以从商品的形象化、色彩的冲击力、文字的号召力,到整体形态的和谐统一,造成巨大的感染力,激发顾客购买欲望和购买行为。许多包装设计人员,就视包装装潢等同于整个包装设计,这说明他们非常重视艺术包装。  包装装潢是商业美术的重要组成部分,它是以保护商品、美化商品、传达商品信息、促进商品销售为目的的具有实用价值和欣赏价值的一种艺术形式。装潢设计的品类或形式虽然很多,但作为实用艺术,其价值属性必然体现在实用的功利价值和艺术的审美价值两方面。实用的功利价值是装潢美术的基本价值,装潢的艺术价值并不表现为单纯的审美意义,而且具有实现实用价值,完成信息传达任务,完整地表达实用艺术的本质特征。

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装潢设计是商品形象构建的重要环节,也是充分体现商品价值的手段,为宣传和促销服务,体现出装潢本身强烈的使用目的,而决不是为装潢而装潢。但实用目的的实现,必须充分考虑购物大众消费心理和审美需要,因此,装潢设计往往成为最关键的一环。  在装潢画面上常用的有写实和抽象两种表现手法。写实即写实绘画或事物照片,其中彩照效果尤佳,能把有关包装内容的具体形象、颜色、质感如实放映,制作也较方便。在食品、轻工、纺织品中高档化妆品、饮料、部分轻工品、药品等方面运用颇多。在内容上难以具体描绘的商品,通常采用抽象的表现方法,这种手法往往给人以高质量、现代化的印象。抽象的图案除给人以美感外,还留给人合乎逻辑的联想。烧杯和量筒使人联想到化工产品,注射器联想到医药,音符联想到乐器等。写实和抽象手法的运用要依情况而定,不能一刀切。

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2.包装造型设计  包装作为一类物质产品实体,必须通过一定的材质、形态和结构体现出来,所谓包装造型,就是指各种包装的外观立体形态。任何一种容器或其它工业产品,都首先需要体现为一定的具体形态——即造型而呈现出来,进而再考虑细部的具体构造与其他因素。所以说,造型是包装容器设计不可缺少的重要构成部分与前提。再则,包装造型必须体现自身的实用功能与审美价值,包装造型与商品的保护、消费与审美功能。优美的包装造型有利于强化包装的实用与方便功能,美化商品,吸引消费者,促进销售,以至提高商品的附加值。同时,包装造型是包装装潢的载体,优美良好的包装造型为包装的视觉设计奠定了良好的基础。另外,包装造型设计的科学与否,还直接关系到包装生产制造加工工艺和经济成本等。

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