提升产品权重 产品权重是决定竞价结果的重要因素，苹果会根据产品权重分配展示量。若是产品权重低，即使出价再高，广告也不会被展示。 产品权重又受元数据相关性、自然下载量、广告转化率、用户数据所影响。其中提高广告转化率和用户数据的方法我们下面会讲到，这里具体讲一下元数据相关性和自然下载量这 2 个因素。 元数据相关性是指 App 与某个关键词的相关性，关键词自然排名越高，相关性越高。所以我们可以通过基础 ASO 优化，在标题、副标题、关键词中填写核心关键词，提升自然搜索排名，从而提高相关性。 自然量级是指除了 ASM 渠道量级的所有下载量级，它的数据可以根据榜单进行判断：榜单高的产品，自然量级相对越大，产品权重也较高。因此可以通过配合其他渠道的推广提升自然量级和产品榜单从而提升产品权重。
提高出价（CPT Bid） CPT Bid 是我们竞争某个关键词的流量时的出价，出价越高，获得的展示机会也越多。若是产品权重已经很高了，但分配到的展示占比还是很低时就可以提高出价。 但是出价也不可以一味提高，需要结合所预计的成本以及竞价计划（Campaign）的平均成本决定是否调整出价。
放宽用户限制 创建广告时会根据用户的类型、性别、年龄、地区等设置的受众用户画像。用户画像限制的用户总体量越小，竞价成功的次数便会越少。适当放宽用户画像的限制条件，可以提升展示量级。END
转化率包括点击率和安装率，它们的影响因素重合度较高，所以放在一起说。这块共分为 2 个部分：一是广告/产品所展示的内容是否符合用户的需求；二是广告/产品展示的内容是否足够吸引用户。 所以广告/产品所展示的内容就是影响转化率的重要因素，而点击率和转化率的影响因素稍稍有些不同。END
用户的后续数据表现较差主要有产品自身问题和用户获取不精准两个原因。 主要说下用户精准问题，要想使获取的用户都是精准用户就需要保证关键词与产品相关性足够高，以及对用户类型的限制足够精细。 判断一个关键词与产品相关性除了通过主观判断外，还可以根据关键词带来的价值去界定。关键词的价值一般通过关键词带来用户的留存率、ROI、用户活跃度及其他关键数据进行综合判断。这些数据可以通过接入苹果的 API 接口或利用第三方工具获取。（如 AppsFlyer、Adjust 等） 综合价值较高的关键词，一般来说与产品相关性都比较高；综合价值较低的关键词，与产品的相关性也比较低，建议屏蔽这部分词，从而提高整体广告获取用户的精确度。 精细限制用户类型就是根据产品受众定位，精确地设置用户类型，从而达到用户更精准的目的。END