市场分析 市场分析的主要任务是：对竞争产品、品牌、促销措施进行彻底分析：对消费者购买与使用行为进行全面考核;对各种品牌法律环境进行检查;对产品开发设计进行回顾，包括目标场和产品定位等。
品牌定位 对品牌所要传递的信息、诸多限制或形势与管理部门等对品牌的要求等问题作出决策，确定品牌的定位问题必须弄清：企业的经济状况、产品结构状况及目标市场目标等内容。
品牌命名决策 定位完后，首要的任务是给品牌取一个清晰爽口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给同类产品丰厚的利润，好的名称命名的原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起，特别是国际品牌，应注意中英文两种语言的妙用与巧合，如Coca Cola的中文是可口可乐，就有异曲同工之趣。取名中还应注意中文中不好的谐音，防止品牌成为一般化的名词，一定要把自己的品牌名称与产品类别的名称划清界线。 在外文品牌名称的命名中，常用的方法是：①先是汇集该领域使用的所有主要单词、形容词、前缀、后缀、短词等，注意语言、语法、词根结构的应用：②将上述素材列出所有可能的2个字母、3个字母、4个字母或多个字母的组合，(可由计算机来完成)：③列出能产生的所有单词。
执行 品名一旦已作决策，就可进入品牌设计阶段，包括商标设计、标志设计，以包装设计和广告设计的形式进行贯彻。颜色、字体、类型等设计内容都已决定好了，将这些结果再次放到使用者群体，看看品牌名称是否有助于传递信息。此时常常有一些麻烦，由此，一些开发者在这一阶段愿意保持两种品牌名称。
反馈评估 随产品包装后，经过广告设计与推广进入市场，对品名反应的测试和收集还应当继续下去，进入营销测试、修订战略，进一步的营销测试等，如果目标、定位、广告要求都有改变的必要，那么开始被认定为好的品名，将可能被取消，否则可能会导致一些完全预料不及的后果。因此，企业常保留一个名称以备偶发事件。最后的一次决策行为是对品名可能引起的矛盾冲突、注册申请等进行法律核查。