潜规则一：募集期和清算期“较长” 目的：扣住你的钱，为自己赢得更多利润
一般来说，理财产品都会有一个募集期和清算期。所谓的募集期，就是投资者可以购买理财产品的时间段，募集期长短不一，有的2-3天，有的长达7-15天。至于清算期，就是我们常见的“T(产品的到期日)+N(天数)”，即产品到期后，投资者的本金和收益并不能当天到账，而是进入清算期。 由于投资者的本金在募集期和清算期内，是不计息的，如果恰巧中间遇上节日，清算日就更长了，金融机构将产品的募集期和清算期设置较长，投资者的实际收益就减少了，反之机构为自己赢得更多投资时间和利润。
潜规则二：预期年化收益率“超高” 目的：吸引投资者购买 短期理财产品具有超高的预期收益率，这是吸引投资者的主要利器，往往也会迷惑投资者的眼。
产品的收益率指的是预期收益率，这样也就意味着其实很多情况下是达不到这种宣传的收益的。宣传超高的预期收益率，目的是吸引投资者购买，否则投资者凭什么来看这款理财产品。
潜规则三：投资期限设置“超短” 目的：制造流动性强及安全的假象 短期理财产品的投资期限较短，一般在30天以上，1年以内，同时预期年化收益率也高于同期银行定存利率1-2个百分点，很多投资者认为此类产品流动性强，安全性也高些。
事实上，投资期限虽短，但是在产品锁定期限内，投资者的本金是不可以提前支取的，甚至一些理财产品说明书中会写明，本理财产品不对投资者提供提前终止权，但XX机构有权在提前终止日行使提前终止权，终止此产品。这就相当于霸王条款了，所以，流动性只是一个期限的概念，实际在理财期间内是不可流动的，不要被假象所蒙蔽。
潜规则四：投资标的有 “多种” 目的：让投资者晕乎晕乎 产品说明书中，都会写清这款理财产品的标的是哪些，即投资方向。但是理财产品的投资标的往往都写有很多种，这就让投资者感觉晕乎晕乎，懂得其中一两种，其他就不了解了，加之销售人员的对预期收益的夸大宣传，投资者就更容易忽视风险了，尤其是目前P2P机构推出的一些短期理财产品。
理财产品的投资标的如果是股票、外汇、期货、黄金等，或者是产品的名称中有联动、挂钩、结构等字眼，投资者就要提高警惕，通常这类理财产品的收益率较高，但标的市场一旦出现较大的波动，就很难达到预期收益率。
潜规则五：VIP会员能优先购买且收益更高 目的：催促你赶快购买 在选购短期理财产品时，经常会听到这样的话。VIP会员，高上大的名称，一般作为给少数人提供的特别服务，比如银行VIP会员，理财不用排队，存款贷款都有“绿色通道”。 不过，也有机构为了快速卖出产品，蓄意提出VIP会员，目的催促你赶快购买。所以，建议投资者仍需留心，看清会员的权益有哪些，是否实在，是否能真正给你带来实惠，否则是空谈。