营销战术
事件营销
什么是事件营销？ 事件营销简而言之就是商家借助重大事件为平台，进行产品宣传销售。例如某某活动的冠名、赞助等。还有如“看世界杯，畅饮啤酒大狂欢。”（啤酒）
针对性： 对于商家来说，不是每个重大事件都能被利用。我们知道，事件营销策划首先就是要确定自己的目的，然后明确通过借助何样的重大事件来达到自己的目的，所以针对性很强。
新颖性： 大多数人都有一种好奇的心理，对新鲜事物或热点事件关注度高。事件营销通常是利用当下的热点事件来进行宣传销售。这样很容易被消费者接受且不会招之反感。这比那些没有创意的烂广告强多了。事件营销就是利用其新颖性吸引着广大消费者的关注。
成本低： 我们知道，一个广告在传播过程中是需要花费很大费用的，而事件营销一般主要通过软文形式来表现，从而达到传播的目的，所以事件营销相对于平面媒体广告来说成本要低的多。我们明白由于所有的重大事件新闻都是免费的，在所有事件新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作重大事件新闻是不需要花钱的。
多样性： 事件营销具有多样性的特性，它集合了广告效应、新闻效应、公共关系、形象传播于一体来进行营销策划，它的多样性正是当下商家热衷的一个营销模式。
风险性： 对于商家来说，事件营销就犹如“借窝生蛋”，利用它件来达到自己的目的，这在一定程度上存在风险，这种风险主要来自于媒体的不可控制和事件新闻接受者对事件的理解程度。如果一旦失控，不仅会带来受众者的反感，而且还会带来对自身品牌的伤害。
英利：突破世界杯营销之路 当“中国英利”四个汉字第一次出现在世界杯赛场，并与麦当劳、索尼这样家喻户晓的世界品牌比肩出现时，中国观众对此好奇不已。有人第一时间在网络上贴出了广告截图，甚至有人贴出介绍。新能源企业英利因绿色资质，赞助世界杯费用远低于其他国际品牌，它是第一家赞助世界杯的中国企业，也是国际足联历史上第一家可再生能源的官方赞助商。而这一切成功又与它的绿色资质密不可分的。
借用事件营销一定要有针对性。
事件营销要选择具有正面性的事件，否则容易有损品牌形象。