亚马逊广告关键词否词技巧

亚马逊店铺

亚马逊船长广告助手

否定关键词判断那么什么样的词语可以被添加到否定关键词列表中否定呢？一般围绕，高曝光、高点击、低转化这个基本原则，具体可以参考以下两点基本依据：1、该关键词、产品、消费者三者相关性都不强；2、该关键词的广告点击次数已经有十几次了却没能带来任何订单。这种词以后几乎也不会有转化。

否定关键词的匹配模式Phrase匹配模式：如果产品是T恤，我们把“圆领”这个关键词否了，如果亚马逊买家搜索的关键词带有“圆领”的字眼，例如“圆领T恤”，亚马逊就不会展示我们的产品。Exact匹配模式：如果产品是T恤，我们把“圆领”这个关键词否了，那亚马逊买家搜索“圆领T恤”，亚马逊依然会展示我们的产品。只搜索“圆领”这个词才亚马逊才不会给推荐展示。Phrase模式会用于自动广告比较多，在自动广告计划中，亚马逊系统会根据Listing详情内容（尤其是标题）抓取和匹配相应的关键词。但系统也会匹配到一些和产品不相干的关键词，虽然会带来曝光和点击，但并产生订单的机会小只有小。如果不做否词，按上面的例子圆领T恤这个词点击多了，亚马逊可能还给你匹配到圆领其他相关的词，从而给你带来更多的圆领产品的词，增加了成本。

关键词否词筛选亚马逊卖家需要分析广告关键词一般需要下载关键词报告分析，对于曝光和点击都很高的词，需要逐个查询，筛选是否符合自己的产品，是否和自己的产品属性一致。整个过程需要花费不少时间和精力，使用亚马逊船长广告管理助手，做否词的时候，对亚马逊任意时间的自动广告组关键词进行管理，对关键数据排序，筛选不展示或没成交的关键词，进行一键否词。