广告文案的前期调研怎么做

明确广告的具体目的，在进行调研之前首先要明确所写文案主要的目的是做什么，针对不同的目标需要有不同的调研思路，以下是小编为大家总结的一些常用的目的：A，推广新产品，创造和提高知名度B，改善企业或产品形象C，提供产品资讯：如宣传促销活动D，强化品牌或产品的正面形象.....

明确目标用户，任何的广告文案都有受众群体，只有明确了目标用户，才能对症下药。那么怎么明确那，具体如下：A，他们是谁（性别/年龄/职业/收入/教育程度/婚姻状况等人口统计学指标）？B，他们与某品牌（或某产品品类）相关的生活形态？C，他们在哪里居住，购物，或者休闲娱乐？D，他们的购买行为是价格导向的，随机的，还是比较忠诚于某一品牌？

发掘广告诉求，广告诉求就是广告宣传中所强调的内容，俗称“卖点”。把卖点提炼出来用来吸引用户

了解广告投放渠道，不同的渠道要有不同的策略，小编总结了主要有以下两种渠道方案A，按时长收费：尽量吸引用户点击，可以考虑“标题党”B，按点击收费：文案要求更精准一点

了解广告投放时间，明确广告投放时间以后，才能充分的做好前期的准备，制定调研以及文案编写，文案落地执行的时间计划。

了解竞争对手的广告情况，调查竞争对手是否投放了相似的广告。一旦别人投放了尽量避免，否则会出现得不偿失的情况

其他相关背景，比如其他配合的营销渠道，营销的费用预算等等。在确保以上的步骤的前提下，这里可以多人进行讨论补充。