要素一 广告创意引人注意，称为注意力(Attention) 广告要有能有引人注意的能力。在现在信息爆炸的时代，如果我们不能脱颖而出，引人注目，那就完全等于白费。不过，如果有钱不用靠能吸引注意力的广告创意。可对于资金和体力的企业，吸引群体的注意力就显得非常重要了。好的创意得给别人多看你几眼、对你印象更深刻的理由。
要素二 识别性(Identity) 这一点，好的创意应不同于千篇一律的东西，好创意必须能让消费者有效地识别在广告中的产品。如果人们被广告搞得晕乎，却不知道创意中的产品是什么，甚至连最起码的识别特征都记不住，那我们就不用指望会发生什么销售故事了。
要素三 可信性(Creditability) 广告的可信性一直是个让人沮丧的话题，因为这样的论调总是那样猖獗。 不能低估普通民众的智商、学习能力和报复心。广告，可以籍由明显的欺骗促进短期销售，但它同时也会迅速毁灭这短暂的辉煌。可见肆意践踏信任的创意招术，绝非长久的解决之道。 信任和获得信任的能力就越来越重要。 要知道，促销力更深刻更持久的方法是使广告具有可信性。让消费者相信你而且能够持久地相信你，就等于给了你消费者的保险柜钥匙。有了这把钥匙，你才会捞到真正的油水。
要素四 愉悦性(Happiness) 愉悦性是指广告的表现手法和技巧能机智地迎合受众的认知习惯，使之获得认知上的满足程度。好的创意都不要试图去虐待任何广告受众。我们以为再高明的创意，也无法以虐待别人的方式获得来自心灵的感动。如果我们还算有才情，而且还要做好的创意，
要素五 通过媒体的传播，好的创意能刺激、形成和提高目标消费者对产品的渴求程度(Need) 我们不能肯定通过广告让受众建立对产品的渴求，但一定是最值得我们在广告中加以重视的问题。怎样才能让消费者对广告中的产品朝思暮想，搞清楚了'他想要的东西'和'你想买的东西'在很多时候都是貌若神离时，创建目标消费者对产品的渴求是非常重要的。