广告策划文案的修改要领

广告片制作需要有广告文案来指导怎么制作，那么在广告文案写出之后还有一个修改的过程，那就是广告文案的草稿拟出以后，还需要经过认真仔细的检查和修改，才能保证文案与广告策划书中制定的战略、策略相吻合，与文案人员的立意构思相一致。检查广告文案应该注意以下几个方面的问题。1、对广告文案进行检查应该先从大处着手，然后依各要素的重要程度，由重到轻逐一进行。对于广告文案来说，最重要的是检查它所传递的信息和送达的对象是否符合广告策略的要求。比如，一则广告的销售重点是商品能够满足消费者重视仪表美的心理需要，那么广告文案就不应把宣传重点放在经久耐用或价格低廉上；如果广告的对象是少女，那么广告文案就不能用适合中老年妇女口味的文笔来写。2、要检查文案是否准确地表现了创意，也就是要看看文案的具体内容、体裁、表达方式、语言风格等是否正是你所想要的，他们对于表现广告主题来说是否都是最好的。3、应检查一下文案是否适合打算刊播的媒体。如果广告作品中含有画面、音乐和音响，则要检查文字与画面在内容和布局上是否相配，语言与音乐、音响在情调和时间上是否协调。4、检查一下广告文案的结构是否合理，即文案使用含有标题、正文、附文、广告标语的完整结构好，还是使用只包含其中某几个部分的简化形式好。此外，还要看看各部分的顺序是否合理，衔接是否自然。5、检查一下用词是否准确，句子是否通顺，标点是否恰当。以上从五个方面分析了广告策划文稿检查的几个方面，做好这几步准备工作，那么在策划文案时就能有效的减少失误和错误。