新品推广需要注意的几个方面

新品推广传播对企业的重要是不言而喻的,然而很多企业并不知道该如何对新品进行有效的传播推广。尤其是在互联网高度发达的今天,以新品快速推广SWPB模式为代表的各种推广模式如雨后春笋般涌现。面对各具特点的传播推广方式,企业该如何选择呢?深圳A1互动传媒市场总监认为,新品是品牌的支撑,想要是自己的产品快速的形成品牌,就一定要主要新品的传播推广。他认为,新品传播推广需要注意一下几个方面。首先是市场调研,了解新品的市场前景一个新产品、一个新品牌在研发、上市之前都应该认真做的功课,通过国际国内前景分析、行业分析、竞品分析、自身企业和产品实力分析、消费者市场分析,根据分析总结,分析出新产品或新品牌的位置,找出它的核心竞争力的元素,以便确定它的品牌定位、品牌理念文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持。其次了解竞争对手,去同存异,提炼产品卖点。在对市场进行了调研之后就要分析竞争对手,去同存异,避免同质化竞争,提炼属于自己新品的卖点。同时要了解竞争对手的动态,采取相应的推广策略。如果新产品被开发出来,如果没有很好的推广,快速被消费者认知,那么它很可能马上就会被竞争对手模仿、抄袭。如果没有很好的推广,它很可能会淹没在其他新品中,不被消费者认知。这些都要求新品在传播推广中一定要观察竞争对手的动态,相应的做好上市、促销等推广活动。再次是确定品牌定位,实现新品在众多产品中的突围在了解了竞争对手之后就要对新品进行一个品牌定位。品牌定位是一个新产品和新品牌发展的成败关键所在,需要定位精准,你的产品定位消费者群体,是政府、企业、还是个人,每个群体都有他们的特性,在定位选择会贴近他们的特性,比如在包装颜色、文化理念、营销方式,都会有消费群体的特性。在选择定位上,一定要精准、适合产品和企业,只有把品牌定位准确了,新品才能在众多的产品中脱颖而出。最后是选定传播推广方式,实现新品的快速传播推广现如今传播推广的方式有很多,新产品上市发布会、展会、公关活动、促销活动等。面对五花八门的传播方式,企业应该选择什么样的传播方式才能用最少的钱让自己的新品在最短的时间内传播出去呢?A1互动传媒市场总监认为,新品传播一定要根据自身产品的定位,选择精准的媒体传播群,进行传播,才能达到精准的推广传播效果。他强调新产品传播讲究的是“快”,只有先让新品在第一时间让消费者知道,认可,才能快速打开市场。就拿新品快速推广模式SWPB模式来说,它的核心就是“快”,结合消费者的消费习惯,让消费者在娱乐休闲的时候接受新品的信息,用口碑来形成产品的品牌。就能在消费者不知不觉中实现新品的快速传播推广。