做好庆典礼品的5大要素

每一年，大大小小，企业总会要举行一些会议，整体品牌，有很多企业会通过向参会者发放小礼品的形 式，增强与会者的印象，以此达到刺激购买欲望或是增强情感交流的作用。会议礼品如何做到因会而“异” 、因人而异？　一、庆典礼品应该有以下三点特征：　　1、特定的时空概念，庆典礼品必须能反映庆典所发生的时代背景，反映时代文明，因而具有很强的时代特征和纪念意义；比如，建国六十周年的礼品与 建国五十周年的礼品肯定是不一样，因为2009年与1999年的中国相比已经发生了很大的变化，庆祝的主题与意义也肯定不同，所谓事过境迁，在庆典礼品上 反映得非常明显；所以在选择庆典礼品时，必须根据客户庆典的主题反应庆典的特征和纪念属性。　　2、鲜明的个性，也就是对庆典事件有针对性。如果说非定制礼品满足了大众化的需求，而个人定制礼品满足了个体消费需求的话，那么庆典礼品应该属于小众化的个性礼品，满足小群体和单一事件的需求。因此，同一种庆典礼品不能既适合这个庆典又适合那个庆典。　　3、积极向上，所谓庆典必是反映一种积极向上的社会价值和公众都崇尚的理念，所以庆典礼品也必须是具有积极向上的寓意，不能有悖于社会道德，更不能违反法律法规的暗示或涵义。　　二、庆典礼品是事件营销的重要工具　　庆典礼品是组织为组织庆典而量身制作和设计的，反映组织文化，承载组织情感。在市场经济环境下，组织文化得到了前所未有的重视，比如城市文化、 企业文化、校园文化甚至是社区文化和家庭文化都焕发出前所未有的活力。作为组织文化传播、展示载体的庆典礼品更是得到前所未有的重视。　　庆典礼品是市场竞争的重要法宝。庆典礼品以其量身定做所反映的企业鲜明特点、表达的独特企业文化，为企业树立明晰的社会形象、扩大企业知名度、增强企业美誉度起到不可替代的重要作用，是其他宣传手段所无法取代的重要物质媒介和事件营销的重要工具。　　三、庆典礼品要营造喜庆的庆典氛围意义　　庆典是由许多约定的程序和礼仪完成的，所以有事必有物，礼物就是礼仪的物的表现。礼物是庆典中必不可少的沟通情感的参与者，表达庆典纪念的物 品。它让庆典更隆重，烘托庆典气氛，让更多的人记住庆典、感念庆典，所以庆典礼品实际上是庆典的化身，是庆典的代言人，是表达庆典情感的载体。针对上文的提问：要加深庆典礼品在客户心目中的分量感，所送礼品必要选择客户庆典意义的化身、代言人，如果这件庆典礼品能让拥有者每次看到它就浮想联翩，仿佛身 临当年庆典的情景中，那肯定是一件非常成功的庆典礼品。相反，若干年后客户看到这件庆典礼品不知道从哪里来的，那么这件礼品就失去了庆典礼品应有的意义； 庆典因为礼品而广为人知，同时加深了人们对庆典的印象；礼品因庆典而生，实现了其营造喜庆氛围的社会功能。　四、庆典礼品要积极传播的庆典文化价值　　毋庸置疑，庆典礼品是人类文明发展到一定社会阶段的产物，是人类文明的表现，同时也就具有适时庆典的感情烙印和鲜明的文化特征。　　庆典本身就是一种文化，它需要表现出一种红火、热闹、欢愉、喜悦的气氛，那么出席这种场合的礼品当然也应在整个庆典活动当中占有重要的地位，所 以，庆典礼品必须赋予独特的庆典文化，必须适当照顾庆典主办方和庆典参与人的文化背景、风俗习惯、民族特点、社会阶层等等，也就是说必须去量身定做，必须 兼顾同一庆典不同层次人的审美要求。这就如一场喜宴，要适合不同人中大多数人的口味，才有氛围。庆典礼品必须能够表达庆典的情感，是祝福还是祝贺，是含蓄 的表达还是张扬出热烈。　　五、庆典礼品要以庆典主题与时尚潮流的计设结合　　庆典礼品由于其典型的庆典特征，主要是以量身定制的形式来实现群体消费的，是订单礼品的一种，所以也必须符合定单礼品的规律、程序、要求和规 范。与其他礼品一样价格、材质、造型甚至包装、大小、色彩等都可以成为采购者购买与否的理由。但庆典礼品的特殊性在于它是针对某次庆典而做的，既要反映本 次庆典的特点又要适合参与庆典者也就是礼品消费者的需求。　　切题是庆典礼品设计的根本。庆典的主题和庆典目的是庆典礼品设计的灵魂和基础。这就要求设计师必须明确所设计的庆典礼品采购者是谁、消费者是谁 （采购者与消费者分离是礼品区别于普通商品的重要特征），要表达什么样的情感，是感谢、祈愿、赞美还是祝福。否则，个人六十大寿的礼品与国庆六十周年的礼 品就没有实质性的区别，三峡大坝的落成与企业乔迁的庆典礼品也可以通用。　　符合消费潮流是庆典礼品的设计要求。庆典总是在一定的时间背景下进行的，而不同的时间背景总有不同的消费趋向和潮流，只有符合潮流比较时尚的东 西，大家才觉得新颖别致，也才容易接受。否则落伍的东西就显得俗套，谁都会觉得普通而不会珍惜，至少没给消费者带来惊喜和满足。庆典是个充满喜庆和非常阳 光的事情，所以庆典礼品也应该让人愉悦，产生美和快乐的感觉，对于庆典应该是锦上添花，反映庆典所在时代的消费特点和社会文化。同时，庆典礼品不断地推陈 出新，也推动着庆典礼品的发展，让庆典礼品在创新的道路上不断前进。