广告设计中商品是如何定位的？——赞克文化

品牌定位的目的就是将产品转化为品牌；做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点；品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上。广告设计就要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。　　要如何塑造一个成功的品牌？　　如何塑造一个成功的商品品牌，广告设计的要求是作市场调研，确定商品诉求定位，即是广告针对商品对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式——也就是广告在说什么？对谁说？怎样说？　　诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、时装等。有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、酒类及化妆品等。产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此，此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。　　诉求对象是确定买主是些什么人。一种香皂，定位是男用或女用，一种饮品适合老人或是儿童。广告摄影是根据确定的目标买主来进行创意表现的由于销路不佳，厂重新策划，将原来温文尔雅的女性“万宝路”，确定以男性青年为诉求对象。由于诉求对象和诉求内容的准确定位，使“万宝路”香烟一举成功，连续数十年雄踞世界香烟销量第一。因此，市场调查是确定诉求对象和目标买主的依据。只有确定了诉求定位，才能明确对谁说。诉求方式是广告设计构思的核心，：构思是设计的灵魂，在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，广告设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性，这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择广告设计的定位，实际上是要求设计者必须熟悉产品资料，掌握顾客心理。一个广告的成功，往往首先决定于广告设计，而成功的广告设计又依赖于准确的商品定位。