在信息流广告优化的工作中，即使是推广经验丰富的优化师经常会遇到转化成本高、转化数量少的问题，除了出价、定向上的问题外，广告创意的质量度也是非常重要的影响因素。而对创意质量度有很大影响的就是文案，因此对于每个信息流优化师来说，写文案能力很重要。 有些优化师可能会问，头条信息流广告有后台的创意推荐，还有百度的、创意工具，写文案时去找个模板直接复制或者稍微改动一下不就好了吗，干嘛那么费劲的自己写呢？ 说到底，文案工具也仅仅是个工具，可以给予文案更多的思考维度与借鉴，但最终的创作与选择，还是特别依赖优化师本身推广经验沉淀下来的的文案能力。另外，随着AI的发展，文案工具也会变得越来越智能，如果长久的对文案工具有了依赖，而失去独立创作文案的能力，那么以后自己工作的价值不会太高。毕竟，市场经济下，稀缺性决定价值高低。其实任何领域知识的学习与技能的精进，都离不开向该行业大咖取经。通过深究一些文案大神的书籍，的实际文案写作经历，分享一些方法给大家。
工具/原料
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互联网
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计算机
方法/步骤
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写作过程分三步 1、前期准备 成为你计划销售产品或服务的专家 了解目标用户 2、写作中 写下标题、副标题 撰写文案 3、检查迭代 精简文案 酝酿灵感，歇一会 最后审查 说到底，文案写作是一个匹配产品卖点与用户需求的过程。抽丝剥缕，回归本质就是：产品卖点分析→用户需求分析→匹配产品卖点与用户需求。
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关于文案创作： 1、文案创作是一本手艺，一部分靠灵感，但基本上靠知识和勤奋 2、广告文案的职责不是劝说人们来试用你的产品，而是用你的产品别竞争对手多 3、文案讲事实 4、若创作了一则很好的文案，不妨重复使用，总结其模板以及背后的原理，不断迭代。（86%的成功创意都来自六大模板） 5、滑梯效应：你的读者应该情不自禁地阅读你的文案。他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有文案，就像从滑梯上面滑下来。 6、广告里的所有元素首先是为了一个目的而存在，让人阅读改文案的第一句话，仅此而已。而广告中的第一句话只是为了让用户阅读第二句话。 7、针对5、6需要预测用户阅读广告中的疑问，并及时回答疑问，然后再次制造新的疑问。 8、广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这有利于转化 9、以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。文案作为营销的一种，目的最终是为了改变人们的行动、想法或态度，从而让形势变得对我们有利。而人们的改变路径是看见→感受→改变，而不是分析→思考→改变。
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