没看到一个走心的广告文案时,人们经常感叹和震撼,但如何做一个走心的文案呢?
工具/原料
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头脑风暴
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纸和笔
方法/步骤
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第1要点:从用户出发,站在用户的位置上思考问题。一个好的文案首先是唤醒用户的需求,之后再用产品去满足他们的需求。 1 唤醒或激发需求:“你开着豪车,用着iphone6,日常却只喝着99元一瓶的低档酒“ 2 解决需求: ”***酒,主席说茅台一样的好酒,只要300+,享受私人订制,一瓶起订“。
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2 一般来说,我们容易关心以下信息,而且这些信息的标题越吸引眼球,用户可能越容易打开。(1)长期的爱好,如食与性、发财和成功等。如每日推送的各种新闻,10个有8个是和性相关的。《一个女人和七个男人发生的那点事》点开一看,原来说的是《八仙过海》(2)和自己和家人切身利益相关的。如全国重雾霾,小学生幼儿园放假(3)和手头正在做的事情有关的。如写文案之前,我们会下意识的先去把文案相关的事情去了解一下(4)热门话题。如美人鱼上映九天票房20亿,离历史票房第一名还有5亿之遥
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3 而文案的标题信息该如何组织(一个安全套的例子):(1)直接从产品本身的参数入手: ——特殊颗粒爽不停(2)从产品的生产流程入手: ——以上万名女性为样本研究,只选取快感最佳的形状(3)描述使用情景: ——嘘,别骚扰邻居
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5 吸引眼球的,意外的标题一般包含以下某种或几种因素: 隐私和八卦,攀比和炫耀,博爱和超脱等 。
注意事项
一定要了解目标用户,熟悉用户的使用场景
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