第一：帮助搜索引擎分析相关性 相关性是搜索结果质量的最重要指标（判断页面与关键词的想关性）。最开始搜索引擎判断相关性，只要在页面上多次出现“减肥方法”，甚至堆积关键词，搜索引擎就认为这个页面是与“减肥方法”相关的。后来，搜索引擎转而看别人怎么说，也就是通过外部链接及锚文本判断相关性。 一个网站外链的多少和外链质量的高低，在比较大的程度上决定了这个网站权重的高低， 也决定了这个网站能够从搜索引擎中获得排名和流量能力的大小。站在搜索引擎的角度考虑，如果整个网络上的链接都是自然的，那么得到链接最多、质量最好的网页应该是最重要的，不然不会获得大量高质量链接；有高质量、 高权重的网站指向的网页和网站应该是重要的，就相当于有一定数量比较权威的投票认可；链接使用的锚文本也就是被链接网页的主要内容的描述。
第二：提升网站权重及信任度 一个网站外链的数量和质量的高低，在比较大的程度上决定了这个网站权重的高低及信任度，也决定了这个网站能够从搜索引擎中获得排名和流量能力的大小。 链接就类似于投票。票数、投票人的地位、投票人的行业、投票人和被投票人的关系都决定着链接所发挥作用的大小。票数的多少可以决定一个网页的受欢迎程度，也可以等同于重要程度；投票人的地位越高，那么所投的票的价值就越高；投票人和被投票人的行业如果是相关的，那么这一票将更有说服力，如果一个搞建筑的人说另外一个人文学造诣很高，一般不会有太高的可信度；投票人和被投票人如果是一家人（内链），那么这一票的价值也会低于外人（外链）的投票。
第三：增加网站收录量 页面收录是排名的基础，不能进入索引库就谈不上排名。数据观察和经验都表明，外部链接数量及质量对一个域名所能带动收录的总页数有至关重要的影响（因为外链在很大程度上影响权重）。 一般权重的网站，搜索引擎只会爬行3-4层链接。如果达到PR7或PR8，距离首页七八次或更多次点击的内页也能收录，从而使整体收录能力提高（权重越高，蜘蛛对他的抓取就越深入）。