如何打造知名品牌

如何打造知名品牌？说实话，这个问题有点太大了，这也是很多企业或品牌天天在思考的问题。品牌的概念有千万种，是印记、是想法、是颜色、是logo、是那句脍炙人口的广告语等等，各种大师都有自己的看法，兄弟不才，只能根据自己的从业经验，简单总结下——品牌就是根据自身产品或服务有别于竞争对手的优势或特点，总结出品牌的诉求点，然后针对目标顾客通过传播途径，持续有效地进行宣传，让顾客对该品牌产生的好的印象，并进而形成购买的意愿和行动。这样来说，品牌也不算太神秘了。那么难点就是如何打造成知名品牌了？个人认为有以下几个关键点：清晰的品牌定位：简单地说就是在激烈的市场环境中把自己的品牌应该放到一个什么位置。这个一定要放到竞争环境中思考，完全的蓝海基本不存在。这个要对自己品牌有彻底完整的认识，SWOT之类的分析工具必不可少。独特的品牌形象：一定要独特、新颖，从概念上，到视觉识别形象上，都要让人耳目一新，过目不忘就太苛刻了，呵呵。在这方面的投入上不能省——很多企业愿意花上亿的投放费用，却不愿付6位数的创意制作费。精准的目标顾客：这个在前两个环节应该就已经考虑清楚了，千万别想谁的钱都赚，钱是赚不完的，也不可能所有的人都会喜欢你的品牌。人群越清楚，越准确，你搞定的他（她）的方法和可能性越高。比如一款电子产品是卖给你上铺的的兄弟，相信你有一百种办法搞定他。科学的传播方案：这里包括两个两个问题，一个是传播的途径，就是你们目标顾客喜欢或者经常接触的媒体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网、手机、电梯、公交站台、地铁等等，目标清楚了，途径应该不会难选。（这里还有产品使用者跟购买者不同的产品，这里不谈）；另外一个就是媒体组合方案，这个要在有限的预算内，如何产生更大的传播效应，这是门科学的艺术，还是要相信专业人士的。合理的费用预算：这里强调的是合理，传播费用也不一定是越来越好，一定要量力而行。一般来说，只要是有充足的传播费用，做成“知名”品牌并不难。比如说你给13亿人每人每天都说300遍你的品牌，想不“知名”都难，当然这也基本上是不可能的。在数字时代，除了品牌商主动花钱传播外，更多地要利用你的目标顾客进行二次传播，尤其众多的自媒体平台，一旦形成热点话题或者社会现象，想不火都难。当然，对于一个品牌来说，除了“知名”“出名”外，更要考虑留“美名”，这也就是常说的品牌知名度、美誉度的问题，当然还有品牌忠诚度、品牌联想等等，这里暂且不表。最后要说的是，做品牌要靠一步一步地积累，脚踏实地的干，一夜成名，一夜暴富都是传说。随手写的，希望有帮助。一口气写完的，希望没错别字。