从美国电影市场来看，衍生品市场是一个巨大的金矿。具辰星科技调查显示国产电影衍生品开发却远远不够，首先当然是自己不够重视，或是没有信心，比如《让子弹飞》的麻将面具网上热销，但赚到钱的不是姜文，而是嗅觉更灵敏的盗版商们。《失恋33天》的公仔“猫小贱”曾经小小火了一把，的策划和开发做足准备有很大关系。
中国电影行业衍生品现状
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国内衍生品多是宣传品国产电影也有按照迪士尼的方式来做的案例，《失恋33天》的玩偶“猫小贱”，就KAiLA的得意之作，当时KAiLA公司也是从剧本阶段就介入，最终创造了这个适合影片风格的物品，影片上映后，首批一万件很快卖断，玩偶成为网上话题。
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衍生品低价捆绑销售多现在的电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影衍生品，不过真正的销售情况非常不乐观。辰星科技认为相对于高价的衍生品，低成本的衍生品更受国内消费者欢迎。《变形金刚4》的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环，擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣，还有卡包、杯子之类的，因为成本低，放在零食部与电影票一起组成套餐售卖，颇受观众欢迎。
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销售渠道太少盗版太多国内电影衍生品市场没有形成，除了观众消费观缺乏、片方不够重视外，在流通上正规销售渠道也太少。目前的一些衍生品大多在电影院搭售，没有真正打通文化消费的层面。
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动画影片是少见亮点国内衍生品市场想要发展起来，最重要的还是电影本身要有吸引力。也就是说，成功的电影衍生品一定有鲜明的品牌形象，中国的动画电影成为这个产业中难得的亮点。
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