设计是一项艺术的工作，但是更是一项技术的工作。对于标志设计来讲，颜色、图形、结构等等是一个标志表现的重要载体。对于众多设计者而言，在时间与经验的基础之上，很多时候会自觉的意识到这些因素，但是对于更多的人而言，这些看似基础知识的东西，往往被忽略，现在更多的心思花在追求所谓的“意识”。 在如今这个讲究创新、讲究内涵的时代里，我们对于一些基本的品质与要求“视而不见”，美其名曰“个性”、美其名曰“不走寻常路”。其实，我们需要的依然是哪些建立在基础知识之上的“品质”。
方法/步骤
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图形 图形化，是一个标志的最主要表现形式。即使是纯字体组合的标志，依然需要进行图形化的处理。图形是一个企业、一个品牌内涵的形象化，能够直接通过具有特殊含义的方式表达出来。
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形式 形式包括你的表现方法，如色彩、形状、字体等，也包括你的表象风格，抽象的还是具象的等等。形式一个标志的表达方式，一般情况下，标志设计要求形式简单，包含相关元素可以用来进行辅助纹样的进一步运用。 色彩可以表达不同的感情，白色的纯洁、红色的热烈、蓝色的辽阔、紫色的神秘、粉色的浪漫；形状同样有自己的表达方式，三角形的稳固、圆形的凝聚、多边形的灵动等等；字体呢？同样是潇洒、严谨、自由、精致等等不同态度的表达。
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统一 保持标志的一致性不是一件简单的事，标志最终需要落实到应用上，而应用是需要体现不同地方、时间、物料之上，所以保持标志的统一性是及其重要的。在包装、产品、指示牌、环境、网页、广告等等方面，一个标志的结构与相关图案的统一运用，是一个标志的得以发挥其功效的基本要求。 如果你想使的标志更有价值，就永远不要随意的改变它，你一单轻易改变，那么即使再优秀醒目的标志也不会那么显眼了。
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趋势 新的企业犹如一张空白的纸，创建一个身份，反应目前状况，就这么简单。但是对于老企业来讲，面临的一个重要问题是：怎样让老的形象匹配现代风格。趋势是稍纵即逝的，作为一个快速跟随者是一个稳妥的方式。
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