（1）认明商标标志 要注意从商标标志上识别冒牌商品。冒牌商品有一个重要特征，就是摹仿名牌商品的商标标识，或者搞近似商标。对此只要稍微了解一些有关商标的知识，冒牌商品是不难识别的。假货的商标标识粗看上去，其造型和图案结构与永久商标相似，但细看就可识别。 还有一种是非法制造真名牌的商品标识或非法套购废次商标标识。对这种情况也不难区别。真永久牌车的车架前管上的金属商标标识用料厚，造型立体感强，漆色纯真均匀，有珐琅光泽，而伪造商标、废次商标和近似商标均不具备上述特点，仔细辨别就可发现真伪。
（2）注意包装说明 在产品上不做明确的企业标识，冒用他人特有的名称、包装、装潢，以达到假冒的目的。用户在选购时，不要只看包装，而要看产品的技术文件和产品的外观、色泽。必要时，索要产品鉴定证书，也可以拿一个样品做一下试验。
（3）做假广告 企业做产品虚假广告的比较多。 一是给自己产品的工作原理打上“高科技”、“新技术”、 “新产品”的旗号； 二是夸大产品的适用范围、销售区域和销售量； 三是扩大产品的使用功能； 四是在广告词上有提醒用户怎样识假、防假的字眼，达到取得用户信任的目的。 实际上这些产品的质量都无法保证。在选购时，千万不要听信企业和经销单位的一面之词，记得向企业索要有关的质量证明文件，对照产品仔细查验。
（4） 注意商品出售者 一般名牌商品都是国家计划分配的紧俏商品，不可能大量批发给私人出售，更不会低于市价出售。因此，消费者如在车站、码头、集贸市场碰到摊贩出售名牌商品时，就要注意识别，以免上当。
一些经销企业，特，由于经营思想不端正，往往以假充真向消费者推销商品，消费者也要注意鉴别。