谈谈判断KOL广告价值的技巧

广告主投放的公众号，是否有价值，最为简单直接的方式就是通过文章阅读数来进行判断。阅读数的是否刷量会直接影响到公众号的质量及价值。而通过西瓜数据的阅读数增量趋势图可以很直观的判断出数据的真实性。

除了增量图之外，通过判断阅读数的时间段增量也是一个方法，正常的阅读数增量随着时间的推移，每分钟的增量应该是递减的，如果是异常，结合时间段的时间差可以简单做出判断，例如下图中的增量就表现出明显的异常。

在辨别出阅读数数据是否异常之后，通过查看西瓜数据历史广告推文中的竞品投放效果可以了解承接同篇广告的公众号的传播情况，进而在数据对比中判断该公众号的价值。

一般来说一个公众号有爆文有低谷文章是正常的，但是如果是持续性的低谷文章或是爆文相对而言可能有些异常了。通过对发文数据的分析以及发文热词可以了解到公众号一般推文的方向以及大致的阅读数，进而匹配是否符合自己广告投放的调性。

通过粉丝留言数据的分析可以了解粉丝与公众号之间的互动情况，了解粉丝的喜好以及兴趣关注点，这对广告主选择公众号具有一定的价值意义。

最后需要注意的是投放的公众号，他所圈的粉丝是否对应你的广告投放的群体，如果不是合适的群体，最终的效果显而易见会大打折扣。