电视广告——口号创作原则

简短易记 口语风格即要精炼、简明、易记、易传等。依据心理学的原理，设计广告语时一般字数以7个单位左右的字词为最好。

突出特点 富有个性即要产品或企业最具特色的、最精华的表现字词。如“只溶在口，不溶在手”、“味道如极了”、森玛服饰“穿什么是什么”等，都体现出产品的个性。

阐明利益 激发兴趣即“KISS原则”——Keep lt Sweet and Simple，它从内容到形式上对优秀广告口号提供了创作标准，它要求广告口号甜美、简洁。甜美就是广告口号要让消费者感觉到一种纯净、永恒的美好意境，能够产生一种美好的联想。

情感亲和 感人肺腑广告口号要贴近生话，以真情实感来打动人。即广告口号最好用最好懂的语言、最容易理解的内容、最能打动人的意义来创作。它既是大众化的、生活化的语言，又要别具特色。如碧桂园:“给你一个五星级的家”，丰田汽车:“车到山前必有路，有路必有丰田车”，三星集团：“三星技术，为生命服务”等。

号召力强 促发行动广告口号要有能提示购买，启发行动的意义，即能用刺激性的语气来鼓动受众产生购买欲望和行为，这也是对广告目的的最终突显。如:“送礼就送脑白金”、“只要可口可乐”、“登月之前，请来瑞士一游”等。

适应媒体 长期使用广告语的创作要有战略性的眼光，要使之后能形成一系列的广告创意思路和主题，即要有前瞻性、指导性的价值和意义。如耐克的'Just do it'就有不同时代、不同国家、不同内容的各种电视广告，但都能体现这一主题。百事可乐的“渴望无限”也是如此，它在不同时期都会运用名人做一系列的广告来宣传这个主题思想。

当然，这些创作原则都是需要在实践中灵活运用的，只有切合实际的创作才会有最大效益。