事件营销的方法步骤

事件营销口碑传播疯传的秘诀在哪里？疯传中有句话特别好，让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵用户的大脑。其实，本质上说的是病毒式的传播方式，但你有没有想过为什么会形成病毒式的传播呢？在十年之前有病毒式传播的方式吗？没有，那是后的病毒式传播就是直销，错误的理解就行了传销了。那为什么现在会出现病毒式的传播，最本质的还是互联网的发展，社会化媒体的出现改变了信息的传播方式。社会化媒体UGC的形式有让每个人有了话语权，每个人可以自由表达！此外，社会化媒体SNS是根据六度分割理论，把我们每一个人都变成了关系链传播中的一个节点！这样，每个人既有话语权又有传播媒介就变成了现在的自媒体时代，才产生了病毒式的传播！   病毒式传播的方式有主要有两种，就是互联网事件营销和基于粉丝的口碑传播，说到这两方面大家一定就熟悉了，事件营销说最近的就是“冰桶挑战”、“挖掘机哪家强”等，说道粉丝口碑，那就不得不提已经被奉为标杆的小米，那这些为什么会一夜爆红、怎么会口口相传？   下面就具体说明一下一夜爆红，口口相传的原因，我在上一篇文章《寄生营销的互联网传播太极心法》中写过寄生营销主要有三种方式，主要的就是借助事件和借助人的方式。那么，把借物寄生和借人寄生的手段放到互联网的营销方式上来就是事件营销和粉丝口碑传播！不管是事件营销还是粉丝口碑传播最根本的都是基于寄生营销的理论！   互联网事件营销中的寄生营销是借助新奇、独特、有趣的事件进行传播，但是切入事件的角度一定要和自己的产品或者服务相关。所以企业事件营销的首先要做到公众的关注点，企业的诉求点，事件的核心点要三位一体。其次，要找到融合点，事件营销要在于企业要在搭载热点事件的基础上，传达的信息要和企业的核心竞争力，企业价值观以及品牌核心理念紧密相联。不然生拉硬套，不但没有效果反而会贻笑大方！   说互联网的粉丝口碑传播是寄生营销不知道大家是否认可呢？我以为是这样的，寄生营销的最高手段就是借助人来做有益寄生，被寄生的人就变成了传播的媒介。那依靠粉丝来传播口碑，你的粉丝可是有血有肉、会思考、有感情的活生生的人，那的病毒式传播就是寄生于粉丝群体之上的！   关于怎样做口碑传播，相关讨论已经很多，下面就整合一下，归结为：5类人，6个内容侧重点，7个传播原则！   要做病毒式营销的口碑传播，首先要找到寄生的媒体也就是粉丝，粉丝从哪来？可以按照这个步骤1、种子用户。通过各种渠道去寻找种子用户，找到之后一定要和种子用户建立感情，让他们为你发声！2、意见领袖。寻找你的产品或者服务相关领域的意见领袖为你发声3、草根评论家。寻找你的产品或者服务相关领域的草根评论家或者自媒体你发声粉丝口碑传播。4、权威媒体员工。寻找你的产品或者服务相关领域的权威媒体的员工，和他们建立密切的联系，公关传播有人为你说话。5、自家员工。在找别人前，首先利用自家员工的社交圈。   找到人之后，就要经营社会化的内容。怎样能让你的内容得到更广泛的传播？下面的内容来自疯传，可以作为社会化媒体的内容指导策略！