如何解析自考：市场营销学

自考

市场营销学

一、《市场营销学》的结构层次　　　　《市场营销学》课程自学考试的指定教材为《现代市场营销学》（中国经济出版1994出版），全书分为十一章。本课程的研究对象为：'以消费者需求为中心的市场营销活动及其规律。'其主要内容由四大部分组成；第一部分，市场营销理论与观念（第一、二章）；第二部分，市场分析（包括第二、四、五及十二章）；第三部分，市场营销战略（第六、七章）；第四部分，市场营销策略（第八、九、十、十一章）。

二、《市场营销学》试题的基本结构　　　　按照自考委的要求，《市场营销学》试题中，有六类题型为必考题型，即名词解释、填空题、选择题、判断改错（说明）题、简答题和论述题。其中，名词解释4至6个（约12至18分）；填空题10至15个（约10至15分）；选择题1至15个（约10至15分）；判断改错（或说明）题8至12个（约16至24分）；简答题4至6个（约20至30分）；论述题1至2个（约10至20分）。根据'重点突出，覆盖面又要宽'的基本原则，《市场营销学》考试中，名词解释、简答题和论述题这三类题型一般以考核重点内容为主，题目多半出在第一层次的核心内容之中。本课程的名词概念，又可分为三个层次：（1）章节标题概念（即章节标题中出现的有关概念），如市场细分、市场定位、市场营销组合、产品市场生命周期、广告、公共关系等；（2）三级标题概念，（即每节中，以黑字标出的标题中所出现的有关概念），如消费品市场，工业品市场等；（3）次级标题概念（即各类非黑体字标题中所出现的概念），如取脂定价、渗透定价、现金中业务等。

三、《市场营销学》各类题型的答题规范　　　　《市场营销学》课程的考试，各类题型的考核目的不同，答题的要求也有所不同。在全面系统地掌握好本课程的教学内容的基础上，了解各类型考题的答题的答题要求，严格按照各题型的答题规范做好考题，才有可能考出好的成绩。　　　　名词解释题和填空题均属于识记题，主要考核考生对基本概念和基本知识的识别的记忆能力。这类题型要求考生严格按照课本内容来进行回答，名词解释题要在理解的基础上，熟记每个概念的基本组成部分的其中的关键词，名组成部分不能漏掉，关键词不能错。填空题则严格按课本进行回答，不能漏，不能错，不能按个人理解用意思相近的词来替代。