广告片制作夸张手法的运用

在现代广告片制作中运用夸张手法，既可强化特定诉求点，又会因为夸张带来的有效传递而增强广告效果。夸张术在广告中运用的比较普遍，根据夸张在广告中的不同运用。可将广告夸张术分为以下几类：1、功能夸张即广告中不是通过直述的方式，用呆板的语言机械地介绍产品功能，而是借助形象生动的语言和巧妙的夸张手法，向消费者展示产品的性能。2、产品业绩夸张即广告不是直接露骨地向消费者宣扬自己产品的市场覆盖率和市场占有率等业绩，而是通过夸张手法，隐晦地将这些信息准确有效地传达出去。例如，“车到山前必有路，有路必有丰田车”，“三人行必有我师，三人行必有我鞋”等等。3、效果夸张即不是直接告知消费者自己的产品效果如何，更非用一大堆统计资料对产品的使用效果进行证实，而是采用令人回味无穷的夸张手法。例如，“往身上洒一点，任何事情都有可能发生”，“不要对刚从这里走出来的姑娘调情，她很可能是你的外祖母”等。4、警戒夸张即广告并不直接警示消费者事项的重要性，而是把不听告诫而导致的后果用夸张的手法表现出来。例如，“请司机注意你的方向盘，本城一无医生，二无医院，三无药品”，“酒杯+方向盘=棺材”等，这些都是广告中常用的夸张术。以上从四个方面来给大家分析了广告夸张手法的运用，有时合理的运用夸张手法，能让广告的效果起到很大的作用，从而宣传企业的产品，达到销售的目的。