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零壹移动互联社区服务O2O的九大玩法

“社区服务O2O”这个词是我在2013年初在一位读者的提醒下确定的这个词,这个词有点长也不太潮,不过它能清楚的概括这个行业的三个关键环节,第一,“社区”;第二,“服务”;第三“O2O”。“社区”,就是多数人居住的居民小区;“服务”,是说围绕社区产生的服务市场;“O2O”是指通过网络将居民线上线下的生活无缝结合。“社区服务O2O”的意思是指通过互联网更好的服务居民的社区生活。O2O本身的意思就是线上线下相结合,而居民的社区生活活动本来就处在线上线下不停的相互切换的状态,所以社区服务是天生的O2O项目。    社区服务从有社区开始就已存在,只是早期的社区服务水平与现在的不可同日而语而已。随着互联网和电商的发展,O2O出现了,当O2O遇上社区服务,这个行业终于等到了爆发的前夜。
工具/原料

“社区服务O2O”大体可分为电商类、服务类、媒体类、工具类、社交类。

方法/步骤
1

社区网络超市算是电商类。围绕社区建设的网络超市项目各地都有,京东在太原与唐久便利店合作也属这个范畴之中。社区网络超市无需做过多解释,大家都能理解,是针对社区居民的电商业务。

2

社区定向团购,也属电商类,以团购的形式切入社区电商市场相对容易一些,通常是在特定的时节提供团购产品,如各种当季水果团购,或特定节日的团购,如中秋团购月饼、螃蟹等,还有针对热点事件的团购,比如雾霾天气可以提供相关空气净化设备。

3

一卡通整合周边商家,算是服务类。一卡通的形式在现在生活中已经很常见,不用在费唇舌去解释了。这种模式的特点在于围绕社区生活、社区商业提供一卡通式的便捷消费服务,现在很多社区都有门禁卡,而门禁卡将会作为一卡通的载体,反过来也可以说一卡通不仅将成为社区周边商家消费的载体,也将会取代原来的门禁卡成为居民出行的钥匙,当然还会提供更多其他功能。

4

提供家政维修等上门服务,也是服务类。家庭生活中有一些不可避免的常见问题,比如修开换锁、电路检测、打扫卫生等,通过整合各类服务方,与物业签订合作框架,为社区居民提供服务。有些服务是物业免费提供给住户的,这笔服务费用由物业统一支出,有些服务是需住户额外付费的,就由住户承担了。

5

物业通过与第合作不仅可为住户提供良好的物业服务而获得认可,还有可能额外节省一笔维修类工种的开资。第通过与多个物业合作即可获得长期稳定的营收。

6

快递收发服务,肯定也是服务类了。这个也很好理解,提供这项服务的多是社区周边的商家,如社区超市一类等。当然,也有纯粹的第三方代收发企业在做这样的事,有些社区物业也已开始提供这项服务,天猫社区服务站更是在全国范围内进行相似服务的推行。

7

社区周边黄页,属于工具类。大部分以手机APP形式出现,也就是整合周边商户,以及一些其他需求的电话信息。

8

社区媒体营销,属于媒体类。显而易见,就是尽可能的利用社区内的位置资源开发广告位,如大门入口,楼道入口等位置。其实,这种形式存在已久,在O2O大势未到之前就有了,不过随着O2O的崛起,社区内媒体的价值开始水涨船高。

9

社区社交互动,毫无疑问的属于社交类。这类形式大概有两种,一是开发独立的社区社交APP,二是通过组织社区微信群进行沟通。第一种多是创业者的积极尝试,而第二种多是原有社区利益者所为。社区社交潜在市场巨大,在国美邻里社交应用Nextdoor正在快速崛起,而这股风潮已经吹进了国内市场。

注意事项

上文只简单的介绍了各类模式的大体情况,没有展开详细的分析,社区O2O是绕不开物业的。要想做大社区服务项目要想着怎么带物业一起去做。现在社区商业的单体价值不大,多个社区规模化后才能见到真正的收益。 巨头们对社区服务O2O市场的渴望那是大大的。

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