不违反法律广告策划人员须严格遵守《广告法》中的各项规定，所创作广告其内容必须具备真实性和合法性，其宗旨必须符合我国精神文明建设的各项要求；广告发布前必须提交相关部门进行审查，待审查通过后方可发布；
不违背社会公德某些广告借用传统节日做文章，如下这则车辆广告，不但带有铜臭气，更夹杂迷信色彩，亵渎了节日的内涵；再比如发扬“雷锋精神”是我国社会主义精神文明建设的重要内容，“学雷锋”代表了一种正能量，我们不该亵渎他，下面广告中那句“学雷锋不如疼女人”广告词着实有违社会公德；
不夸大产品的功效某些商家为了吸引顾客或者打压同行，雇佣一些不入流的“公众人物”做虚假广告，通过夸大产品功效来诱导消费者购买，不但给消费者带来经济损失，如果是医药产品还可能对其身体健康造成危害，必须对广告策划及相关代言人给予严厉打击，在此也希望广大消费者擦亮双眼，理性购物；
广告用语的合理性广告策划者必须注意广告用语的合理性，比如不使用难登大雅之堂的措辞，不使用“文字游戏”来打擦边球，现观如下两则广告，其或用语低俗，或内容涉嫌违法行为，不但起不到很好的营销效果，反而会造成群众的厌恶感；
不绑架价值观这类广告也是司空见惯了，那些个广告策划利用各种社会常见现象来进行“爱情绑架”或“亲情绑架”，诸如“结婚不买房，就是耍流氓”“收礼只收***”等等，试图通过扭曲民众的价值观以求得销售额，着实令人厌烦；
不歧视女性随着女性地位的不断提升，那些疑似带有蔑视、侮辱女性内容的广告也越来越引起民众的反感，例如某名牌二手车广告中疑似将女性比作二手车并影射中国家庭中的婆媳关系，更甚者某些广告借用女性身体并辅以文字游戏来让人产生联想，诸如此类广告应及时予以取缔；
不搞种族歧视下图为国外某美白产品广告中出现的画面，其借用了肤色的不同来说明美白效果，因带有强烈的歧视色彩，播出后即引起民众强烈不满，不得不说此广告策划者智商堪忧。此类广告在国内倒是少见，但也当引以为戒；
不歧视某些特定人群建设和谐社会，人与人之间的互相尊重是最基本的。多年前春晚“卖拐”“卖车”小品就因含歧视色彩而引发过民众讨论，无独有偶，某外餐店的虾球广告中因使用“因为它是虾(瞎)球”一语引发视弱人士的强烈不满，在此奉劝广告营销者对于这种带有嘲讽意味的广告创意还是不予采用为好。
夸张是很好的文学修辞手法，但不应用于广告策划中；
广告策划需要创意，但创意不等同于恶搞，策划人员需要注意底线。