商业广告设计-快速入门必学：[1]文字设计要点

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首先第一个是字体的选择，字体的选择依从的原则是吸引性、和谐性、内容性以及规范性。在文字的字体选择上，广告文字字体能够引起受众的注意，字体能够使人产生联想，注意选择字体注意内容以及文字在造型上包涵或者象征的意义。如图中的“一网打尽”，采用象征性的广告手法，突出了图像与文字的融合。

根据文字的设计要求选择字体，在进行商业广告设计时，不是说文字一定要很夸张或者做到面面俱到，只要有一个方面能够做到淋漓尽致已经是不错的了。选择字体时不能只为了突出字体，字体的种类，大小，轻重和繁简以及层次感，应着眼于富有表现力的字体。

字体的运用。在进行商业广告设计时必须考虑到后期的印刷效果，这个时候从印刷各类字体的特点来看，宋体具有传统的特点，适合表现传统的内容；黑体是最大众化的字体；综艺体和圆黑体有较强的现代感，适合表现现代的广告内容。对于字体的选择要多多练习，就会有更多的领悟。

字图的组合。以图形为主的广告，字体在视觉效果上应该服从于图形，字图有机穿插形成整体。以及字体的对比应用，主要表现在字体的大小对比，颜色对比，粗细对比等。适当的使用装饰性的字体，会让画面更艺术更生动富有意境。

商业性广告文字处理在画面上的位置。文字放在不同的位置可以引起不同的感觉，比如放在广告画面顶部的位置，可产生上升，轻快的视觉效果；放在画面中心的位置则具有安定、平稳的感觉；放在画面的最下端具有下降、不稳定与沉重的视觉效果；当文字放在左端或者右端极具不平衡的感觉，但这种不平衡的感觉对于文字的突出也非常有效。

在文字编排的时候，为了提示每行文字的不同，可以添加小圆点。五角星等小图标，以示点缀。

无论是字体的选择还是字体的运用，都应该遵循功能第一，形式第二的原则，不能盲目追求华美的表现形式。