如何做图书行业的市场分析？

2011年4月20日，新闻出版总署公布了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》明确提出，到“十二五”期末，使国民综合阅读率达到80%，实现人均年拥有图书5.80册、期刊3.10册，每千人拥有日报达到100份，人均书报刊用纸量达到240印张，千人拥有出版物发行网点数0.13个，版权登记数量70万件。在经济总量方面，根据规划，“十二五”时期新闻出版产业增长速度达到19.20%，到“十二五”期末实现全行业总产出2.94万亿元，实现增加值8440亿元；在产品规模方面，到“十二五”期末，年图书出版总印数达到79.20亿册（张），报纸出版总印数达到552.30亿份，期刊出版总印数达到42.20亿册。出版物实物出口数量超过1150万册（份、盒、张），版权输出品种数达到7000种。此外，规划还明确提出，“十二五”时期，科技投入在行业增加值中所占比重逐年增加，单位能源消耗逐年降低，绿色印刷企业在全部印刷企业数量中所占比重超过30%。前瞻产业研究院发布的《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2009-2013年，我国图书出版行业出版社规模保持平稳发展的趋势，出版社总数基本维持在580家左右，反映行业发展较为稳定。截至2013年年底，全国共有出版社582家（包括副牌社33家），其中中央级出版社221家（包括副牌社13家），地方出版社361家（包括副牌社20家）。2009-2013年，我国图书出版行业销售收入不断增加，增长速度总体趋势下降。2011年，我国图书出版销售收入为664.4亿元，同比增长23.52%，为近年来最大值；2012年，我国图书出版行业销售收入为723.5亿元，同比增长8.90%；2013年，我国图书出版行业利润总额为770.8亿元，同比增长6.54%。截至2013年年底，全国共有出版社582家（包括副牌社33家），其中中央级出版社221家（包括副牌社13家），地方出版社361家（包括副牌社20家）。集团化使得产业竞争格局发生了重大变化。一些出版业相对发达的省份，以及那些集团建设和体制改革取得重大突破的省份，由于出版集团对资源的高度集中、整合和高效运作，极大地推进了出版业的发展，出版资源也不断地向这些区域积聚，加速了出版产业发展的不均衡。除北京、上海两大出版中心外，一些区域已经形成了新的出版中心，如江苏、湖南、广东等地，已经成为重要的区域性出版中心。近年来，互联网和智能终端的快速发展，传统图书出版业受到了前所未有的挑战，电子书凭借着自身的优势不断蚕食传统出版业的市场，前瞻分析认为，未来图书出版行业的发展将呈现两种趋势：一是电子图书与传统图书并融；二是图书成为奢侈品是趋势。电子图书与传统图书并融电子图书是通过电子装置阅读印刷发行的图书，电子装置包括电脑、手机和专用终端。其中，电脑下载阅读电子书固然有屏幕大的优势，但毕竟人要坐在电脑旁，要专门安排读书时间喷墨印刷，相对不太方便，因而电脑电子书市场发展不快；因为显示屏太小，手机并非最好的电子书终端，但是由于可随时随地上网，可随时随地阅读电子书，因而成为最受欢迎电子书阅读工具，特别是已经普及的第三代手机，可大量下载图像，更是加快了手机电子书流行趋势。电子图书作为新兴的一种产品存在一定的优势，但在近几年内电子图书还不能真正的代替传统图书，成为纸质图书的完全替代品。电子书和传统印刷书籍各自的优缺点，决定了不可能出现两者之间独霸市场的现象。未来传统印刷市场的缩水之势不可避免。但传统的印刷方式并不会消失，传统图书与电子图书并融之势将成为未来图书市场发展主色调。图书成为奢侈品是趋势在近年来的图书市场上，精装版、限量版已经渐渐成为一种潮流，稍有影响力的作品出版时，一般都要有精装和平装两个版本，而少儿图书更是精装成风。同时，随着电子阅读时代的来临，纸质书的数量将在未来几年内大幅减少。将来的纸质读物可能只剩下少儿图书、艺术类图书和一些经典作品。图书将成为具有很强收藏价值的艺术品，越来越注重装帧设计和工艺质量，在定价上也将会越来越高。如此看来，图书成为奢侈品将成为图书出版市场未来的另一发展趋势。