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优化给关键词划分为四个象限：第一象限（高消费/高转化）：花钱多，转化多，可能转化成本比较高，需要解决降低成本的问题。第二象限（高转化/低消费）：花钱少，转化多，转化成本最低，是最优质的关键词，拓展开源。第三象限（低转化/低消费）：花钱少，转化也少，比较鸡肋。可放低处理优先级第四象限（高消费/低转化）：花钱多，转化少，是让客户最不满的关键词。要重点优化。
这个象限中的关键词是一些竞争激烈的通用词或产品词。这些词会带来相当多的转化，但消费也较高。优化策略：（1）提升质量度（2）重点提升漏斗后半段网站及线下阶段的转化率，降低平均转化成本（3）此类关键词精确匹配时，可保持较高出价。通过调整对该关键词词组匹配/广泛匹配的出价，从而降低此类关键词点击成本。
这个象限中的关键词贡献大量的转化并且成本比较低。关键词的特点：（1）一部分是由企业主营业务、营销与品牌的持续成功建设带来的，比如品牌词的持续投放；（2）一部分是从三象限关键词测试挖掘出来的，比如拓宽了匹配模式、投放范围。优化策略：（1）尝试将此象限的关键词作为种子词，进行拓词，以便测试并挖掘出更多优质关键词。（2）拓宽低成本关键词匹配模式，获得更多展现机会。
优化策略：（1）可以放低处理的优先级，先解决其它象限的问题（2）或者尝试短期内放弃低转化低成本而测试转化量提高的方法（3）从此类词中继续划分子象限，按照二->一->三->四的顺序，漏斗全程调整。
这个象限中的关键词既不能产生大量转化，成本也过高。这类关键词的投放常常微利甚至是亏损的。此象限关键词出现的原因往往是：竞争形势发生剧变；没有及时优化调整优化策略：（1）首先将四象限向一象限转化-增加转化量，再由一象限向二象限转化。（2）尝试优化后如果还不能产生变化，可考虑暂停或删除此类关键词。
关键词优化是个持续的过程，不可一蹴而就
四象限法可针对整个账户关键词使用，也可只针对计划内关键词优化，根据实际情况灵活运用