如何打造高端品牌？

近日，有不少企业品牌咨询我们华西在线老师：“中小企业如何打造高端品牌？”。说到高端品牌，不由想到了很多奢侈品牌！高端品牌是如何定义？高端品牌就是相比同类品牌，长期具有较高的价值和品质，同时价格相对较高，定位于消费较高的人群。尤其是在如火如荼的价格战中，终端战与促销战中，中小企业如何突破品牌的发展？尤其是低端品牌！然而，各种拼价格、拼促销、拼资源背后的实质是同质化竞争。说到产品同质化的竞争，用我们华西品牌导师叶茂中的一句话来讲，那就要做到产品差异化！借助产品差异化来实现品牌的差异化！中低端品牌可以向高端品牌来一个突破，一个品牌延伸！然而，那中小企业如何打造高端品牌？高端品牌不在于商品的物质形态，而在于商品所体现的意义，价值，地位，如劳力士手表，香奈儿、阿玛尼、爱马仕等品牌，我们可以理解为高端品牌比中低端品牌有更高的品牌溢价。高端品牌之所以有很高的品牌溢价能力主要不是因为技术领先，而是因为在一流的品牌战略统领下，品牌具备了情感和自我表达型价值，超越了实体产品本身，产品在顾客心理中拥有了很高的感知价值。说到底，高端品牌相对中低端品牌带给消费者的精神价值是更上一凑的！不过，定位于高端品牌的产品相对来说价格高、利润高、产品质量相对较高，但目标客户较少、需求较少、销售量不高（数量相对有限）等特点。然而，中小企业要打造高端品牌，首先要做的，那就是品牌定位！品牌定位是一切竞争的出发点和最终结果，必须得到企业资源的支撑。在品牌建设的过程中，品牌定位举足轻重！品牌定位不仅决定了企业品牌呈现在大众面前的形象，也决定了品牌策划要走的方向！这个，我们可以从万宝路香烟品牌案例中认识到，品牌定位决定品牌最后的成败！打造高端品牌，那就要塑造大品牌与业内领先地位的形象，赋予品牌高档感、高价值感，比如定制高价位等等。中小企业如何打造高端品牌？最好的例子，可以看看我们老师叶茂中策划的八马茶叶，尤其是赛珍珠这个明星品牌的打造！你就可以从中领悟到更多！