宏观环境主要由政治法律 (Political& Legal)、经济 (Economic)、社会文化
(Social&Cultural)和技术 (Technological)等因素相互影响而成,因此宏观环境分析又简称为PEST分析。
工具/原料
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宏观环境分析
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内容
方法/步骤
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1 政治法律环境 政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、政治形势、方针政策、法律 法规等方面,这些因素都会对企业的战略制定产生重要影响。
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2 经济环境 经济环境是指国民经济发展的总概况,包括国际和国内经济形势及经济发展趋势、 企业所面临的产业环境和竞争环境等。
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3 社会文化环境 社会需求的变化是推动企业发展的一种重要动力。长期以来,企业主要通过扩大经 营规模和经营范围的方式谋求企业的发展,这两种方式都属于供应驱动型的发展方式。
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4 技术环境 在企业发展过程中,技术动因是一种不容忽视的因素。技术因素会给企业提供有利 的发展机会,也会给某些企业带来威胁。某项新的技术突破,有时会造就一个新兴行业 的诞生,但同时也会影响现有产品的生命周期,甚至摧毁一个传统行业。
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